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英国《金融时报》(FT)和英国广告从业者协会(IPA)最近发布的一项名为《The Board-Brand Rift》的研究引人关注,该研究旨在探究为何营销支出的天平已从品牌建设转向绩效营销。该研究表明,当前的市场对品牌如何在短期和长期创造价值方面缺乏了解,而这种认知是错误的。
品牌建设投入乏力,该由首席执行官负责任吗?
【摘 要】
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英国《金融时报》(FT)和英国广告从业者协会(IPA)最近发布的一项名为《The Board-Brand Rift》的研究引人关注,该研究旨在探究为何营销支出的天平已从品牌建设转向绩效营销。
【机 构】
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KantarMillwardBrown,不详
【出 处】
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国际品牌观察
【发表日期】
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2019年10期
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