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近年来关于中国传统文化发展的主题越来越多地受到社会各界的重视,但如何保持传统文化生命力,并将其与高速发展的现代社会相融合,仍然是社会各行业正在不断探索的问题。旗袍作为传统服饰文化的一部分,现有的营销的方式对其宣传和发展仍有一些欠缺。为使其更好地进入大众视野,本文研究就将以旗袍中的代表——海派旗袍为例,在传统文化发展的基础上,对旗袍服饰的营销策略发展提出新的意见,并具体设计与之相匹配的宣传方式、营销策略等,希望对海派旗袍及相关的小众服饰的营销提供新的思路。