【摘 要】
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2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，全天播出的每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。广电总局的这道“禁广令”能够使每集电视剧保持剧情的完整性和观众收视的连贯性，显然迎合了大众的需求，并且能更好地体现广播电视公益文化服务的职能。不过，“禁广令”并非禁止广告播出，广告的总体投放量也不会因此减少，那这些广告又会怎样让观众看到呢？ 首先，“禁广令”势必会减少电视台的广告播放量，而这些广告将
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2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，全天播出的每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。广电总局的这道“禁广令”能够使每集电视剧保持剧情的完整性和观众收视的连贯性，显然迎合了大众的需求，并且能更好地体现广播电视公益文化服务的职能。不过，“禁广令”并非禁止广告播出，广告的总体投放量也不会因此减少，那这些广告又会怎样让观众看到呢？
首先，“禁广令”势必会减少电视台的广告播放量，而这些广告将会涌入到视频网站上面。现在越来越多的人青睐于到视频网站去看电视剧，并且目前互联网视频广告的总额度，还不到电视台的10%，这就使得视频网站上的广告会越来越多。那么，刚从电视广告的包围中逃出来的观众，可能又要在网站上陷入广告的包围圈了。
其次，电视剧在播放“中”不能插播广告，但电视剧“内”是可以的，在电视剧中植入广告是广告厂商与制片方都很乐意看到的双赢模式。此外，在电视剧开始之前的这段时间，电视台恐怕会做足宣传文章。
实际上，观众没有奢望看不到广告，只是希望广告的数量少点，质量高点。因此，在禁广令面前，网站和电视台不应只想着如何将这些广告从剧中“转嫁”出来，还应重视如何让观众有更好的体验，毕竟用户黏性才是它们长期生存发展的基础。
——易沐
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