【摘 要】
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以2008年北京奥运会的成功举办以及全球经济危机产生的影响为社会背景,从"奥运效应"、独特的齐鲁文化为举办优势(strengths),缺乏大赛举办经验、城镇居民可支配性收入较低、
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以2008年北京奥运会的成功举办以及全球经济危机产生的影响为社会背景,从"奥运效应"、独特的齐鲁文化为举办优势(strengths),缺乏大赛举办经验、城镇居民可支配性收入较低、全运会赛事负面影响为劣势(weakness),山东国际孔子文化节、建国六十周年庆典、我国体育赛事改革为历史机遇(opportunities),以及经济危机、2010年亚运会举办、地震捐赠援建为挑战(threats)进行分析,研究认为:第十一届全运会市场开发,山东省应借奥运之势全力打造全运会品牌;大力开发群众市场;立足国内企业,有所为有所不为.
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