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[摘 要]近年来，我国社会环境发生了很大变化，人们接收新闻的方式逐渐从传统的广播电视、报纸转向网络、论坛，这一变化给传统媒体带来较大冲击，但同时，新媒体由于发展时间较短，根基较浅，因此缺乏威信，此种情况下，新媒体与传统媒体的融合发展成为必然趋势。文章围绕新媒体与传统媒体融合发展现状及对策展开探究。
[关键词]新媒体；传统媒体；融合发展；现状；对策
中图分类号：S62 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2019）02-0334-01
引言
新媒体时代的到来，促使互联网发展迅速，微信、微博、贴吧等新的媒体逐渐取代传统媒体，成为人们获取新闻、分享时事的场所，这给传统新闻带来了冲击。因此，我国新媒体与传统媒体积极融合，加强互动与交流，为实现融合发展共同努力。
1新媒体与传统媒体融合发展的必要性
在经济全球化的推动下，文化产品商品化，传统媒体的发展在参与世界媒体竞争中，在世界市场的占有率和掌控能力明显下降。新媒体在数字技术的推动下异军突起，迅速占领世界媒体市场，其市场占有率、传播力和影响力大幅度上升，成为世界媒体竞争格局中重要的新锐力量。媒体规制主体在充分考量世界经济的发展、媒体市场的竞争和数字技术的广泛应用等现实基础上，一方面要重视新媒体快速发展的事实以及取得的巨大经济效益，也要看到新媒体传播难以保证新闻真实性的弊端，另一方面要照顾用户长久以来对传统媒体的依赖以及传统媒体的社会公信力，因此，实现新媒体与传统媒体的融合发展，成为新媒体与传统媒体实现长足发展的必然选择。
2新媒体与传统媒体融合发展现状
2.1融合形式与方法存在问题
就目前传统媒体与新媒体之间的融合而言，首先在融合形式上仍较为浅显，例如单纯将新媒体部门介入传统媒体运营中，承担着媒体产品研发与网站客户端的运营，或是传统媒体并入到新媒体中，直接对传统媒体产品与市场运营平台予以升级，这些形式仅涉及表层形式上的合作，而真正的媒体融合应是媒体体制、内容、管理形式等方面系统化、全方位的转型。另外在融合方法上，由于新媒体与传统媒体的时效性存在一定差异，大多时候，传统媒体的新闻发布时间要比新媒体晚，因此，新媒体与传统媒体融合之后，资源利用问题以及媒体职能分配问题依然是当前媒体融合需要重点解决的问题。
2.2新闻出版数字化改革初见成效
新闻出版业作为我国传统优势信息传播行业，随着近几年互联移动技术的快速发展与推动，传统纸质与电视广播类新闻信息类节目开始向智能移动终端发生“裂变式”转换，尤其随着微信、微博及各类社交传媒App软件的快速发展，移动与数字需求已成为传统新闻出版运营改革重点。
2.3立體化现代广播体系逐渐成型
目前我国正处于新媒体发展高峰时期，根据2017年1月中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第39次全国互联网发展统计报告》结果显示，截至2016年12月，我国手机网民规模已达到6.95亿人，比去年同期增长了7550万人，占7.31亿网民总数95.1%，其中单纯通过手机上网的网民就有1.73亿，手机视听终端已经成为我国网民上网的主流方式，在此背景下，我国融合性、立体化现代传播体系建设日益成熟，各种移动媒体客户端为现代传播体系的构建提供了巨大推力，电子版报纸杂志、新闻“掌上平台”、各类传媒公众号逐步进入人们的事业，成为人们获得信息的重要途径。
3新媒体与传统媒体融合发展的对策
3.1制定完善的融合管理机制
为了可以有效地促进传统媒体产业与新媒体产业的良好生存与发展，就要建立科学、完善的融合管理机制，实现对管理机制的创新与改革，促进管理机制更加科学、有效。要紧跟时代的潮流，实现对传媒产业的高效管理与优化，要加强创新与改革，进而使得传媒产业更加具有生命力与活力，能够更好地顺应时代的发展。要逐步规范全媒体管理机制，促使全媒体的管理机制更加科学。
3.2实现多元化经营发展
一直以来，传统媒体都是我国的主流媒体。在其发展的过程中，没有对专业的新媒体技术与新媒体知识进行借鉴与学习，没有借助于互联网技术对专业技术进行传播，就会导致传媒产业的创新性不足。尽管传统媒体实现了自身的发展模式，并且也逐渐向多元化经营的方向发展，但是社会主义市场经济的产生与发展有效带动了社会经济的发展，同时也使得行业间的竞争日益激烈化。另外，伴随新媒体自由传播的不断发展，对信息的采集以及编辑也发生相应的变化。因此，传统媒体和新媒体就要加强彼此的融合与互动，传统媒体要积极优化、发展原有模式，积极尝试跨越式经营模式，逐步建立以传统媒体为主和以网络信息模式为辅的经营模式，全面构建科学、完善的综合传媒体系，在这一过程中，要充分保留传统媒体的公信力与可靠性，增加新媒体的时效性，促使新媒体与传统媒体更好地融合、发展。
3.3加强文化融合
文化融合是传统媒体和新媒体在提升媒体竞争力过程中对媒体内容资源的科学配置与创意开拓。无论新媒体还是传统媒体，都需要传播内容。这种内容是能够吸引用户且用户需要的，只有这样，媒体才能在激烈的竞争中立于不败之地。传统媒体和新媒体文化之间的融合目标是要在全球化的条件下，创造能够凝聚中华民族精神并影响世界的出版文化产品。传统媒体与新媒体的内容、渠道和传播能力要服务于人类文明进步，要能够代表当代中国的文化精神。书、报被公认为是最具文化承载价值的传播媒介，因此在这个过程中，要充分发挥传统媒体的优势，同时，新媒体发展时间较短，但是新媒体中会有很多现代文化以及较为新颖的、具有时代感的文化名词，因此，在传统媒体与新媒体文化融合的过程中，要将这两方面的内容有机融合，提升传统媒体以及新媒体的国际竞争力。
3.4实行媒体资源共享与平台互助
在长期传媒信息发展过程中，传统媒体已形成了极为广泛的客户群体，其所具有的品牌效应与社会公信力都是新媒体难以企及，同样也是急需的资源。为此为实现传统媒体与新媒体之间的相互融合，可以实行其媒体客户资源共享及平台技术的协同共筑，新媒体可以借用传统媒体广泛的客户资源，拓宽客户群体，提升自我品牌效应，传统媒体也可以向新媒体学习其互联运营模式，以此提高平台管理运营技术，最终通过融合后的媒体吸引更多新客户前来关注，充分发挥媒体融合的优势，提高其社会价值与经济效应。
结语
总而言之，新媒体与传统媒体的融合发展虽然初见成效，但是融合方式和方法仍然存在一定的问题。因此，相关人员要经济探寻新媒体与传统媒体有效融合的方式，实施新媒体与传统媒体的资源共享，促进新媒体与传统媒体实现融合发展。
参考文献
[1]杨晨晨.论传统媒体与新媒体的融合发展[J].新闻研究导刊，2016，7（16）：23-24.
[2]翟学忱.传统媒体与新媒体融合的现状分析[J].科技传播，2017，9（20）：24-25+28.
[3]江潇虎.传统媒体与新媒体融合现状及发展[J].新媒体研究，2017，3（08）：85-86.
[4]曹继东.传统媒体与新媒体的融合路径探析[J].出版广角，2014（Z2）：14-18.
[关键词]新媒体；传统媒体；融合发展；现状；对策
中图分类号：S62 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2019）02-0334-01
引言
新媒体时代的到来，促使互联网发展迅速，微信、微博、贴吧等新的媒体逐渐取代传统媒体，成为人们获取新闻、分享时事的场所，这给传统新闻带来了冲击。因此，我国新媒体与传统媒体积极融合，加强互动与交流，为实现融合发展共同努力。
1新媒体与传统媒体融合发展的必要性
在经济全球化的推动下，文化产品商品化，传统媒体的发展在参与世界媒体竞争中，在世界市场的占有率和掌控能力明显下降。新媒体在数字技术的推动下异军突起，迅速占领世界媒体市场，其市场占有率、传播力和影响力大幅度上升，成为世界媒体竞争格局中重要的新锐力量。媒体规制主体在充分考量世界经济的发展、媒体市场的竞争和数字技术的广泛应用等现实基础上，一方面要重视新媒体快速发展的事实以及取得的巨大经济效益，也要看到新媒体传播难以保证新闻真实性的弊端，另一方面要照顾用户长久以来对传统媒体的依赖以及传统媒体的社会公信力，因此，实现新媒体与传统媒体的融合发展，成为新媒体与传统媒体实现长足发展的必然选择。
2新媒体与传统媒体融合发展现状
2.1融合形式与方法存在问题
就目前传统媒体与新媒体之间的融合而言，首先在融合形式上仍较为浅显，例如单纯将新媒体部门介入传统媒体运营中，承担着媒体产品研发与网站客户端的运营，或是传统媒体并入到新媒体中，直接对传统媒体产品与市场运营平台予以升级，这些形式仅涉及表层形式上的合作，而真正的媒体融合应是媒体体制、内容、管理形式等方面系统化、全方位的转型。另外在融合方法上，由于新媒体与传统媒体的时效性存在一定差异，大多时候，传统媒体的新闻发布时间要比新媒体晚，因此，新媒体与传统媒体融合之后，资源利用问题以及媒体职能分配问题依然是当前媒体融合需要重点解决的问题。
2.2新闻出版数字化改革初见成效
新闻出版业作为我国传统优势信息传播行业，随着近几年互联移动技术的快速发展与推动，传统纸质与电视广播类新闻信息类节目开始向智能移动终端发生“裂变式”转换，尤其随着微信、微博及各类社交传媒App软件的快速发展，移动与数字需求已成为传统新闻出版运营改革重点。
2.3立體化现代广播体系逐渐成型
目前我国正处于新媒体发展高峰时期，根据2017年1月中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第39次全国互联网发展统计报告》结果显示，截至2016年12月，我国手机网民规模已达到6.95亿人，比去年同期增长了7550万人，占7.31亿网民总数95.1%，其中单纯通过手机上网的网民就有1.73亿，手机视听终端已经成为我国网民上网的主流方式，在此背景下，我国融合性、立体化现代传播体系建设日益成熟，各种移动媒体客户端为现代传播体系的构建提供了巨大推力，电子版报纸杂志、新闻“掌上平台”、各类传媒公众号逐步进入人们的事业，成为人们获得信息的重要途径。
3新媒体与传统媒体融合发展的对策
3.1制定完善的融合管理机制
为了可以有效地促进传统媒体产业与新媒体产业的良好生存与发展，就要建立科学、完善的融合管理机制，实现对管理机制的创新与改革，促进管理机制更加科学、有效。要紧跟时代的潮流，实现对传媒产业的高效管理与优化，要加强创新与改革，进而使得传媒产业更加具有生命力与活力，能够更好地顺应时代的发展。要逐步规范全媒体管理机制，促使全媒体的管理机制更加科学。
3.2实现多元化经营发展
一直以来，传统媒体都是我国的主流媒体。在其发展的过程中，没有对专业的新媒体技术与新媒体知识进行借鉴与学习，没有借助于互联网技术对专业技术进行传播，就会导致传媒产业的创新性不足。尽管传统媒体实现了自身的发展模式，并且也逐渐向多元化经营的方向发展，但是社会主义市场经济的产生与发展有效带动了社会经济的发展，同时也使得行业间的竞争日益激烈化。另外，伴随新媒体自由传播的不断发展，对信息的采集以及编辑也发生相应的变化。因此，传统媒体和新媒体就要加强彼此的融合与互动，传统媒体要积极优化、发展原有模式，积极尝试跨越式经营模式，逐步建立以传统媒体为主和以网络信息模式为辅的经营模式，全面构建科学、完善的综合传媒体系，在这一过程中，要充分保留传统媒体的公信力与可靠性，增加新媒体的时效性，促使新媒体与传统媒体更好地融合、发展。
3.3加强文化融合
文化融合是传统媒体和新媒体在提升媒体竞争力过程中对媒体内容资源的科学配置与创意开拓。无论新媒体还是传统媒体，都需要传播内容。这种内容是能够吸引用户且用户需要的，只有这样，媒体才能在激烈的竞争中立于不败之地。传统媒体和新媒体文化之间的融合目标是要在全球化的条件下，创造能够凝聚中华民族精神并影响世界的出版文化产品。传统媒体与新媒体的内容、渠道和传播能力要服务于人类文明进步，要能够代表当代中国的文化精神。书、报被公认为是最具文化承载价值的传播媒介，因此在这个过程中，要充分发挥传统媒体的优势，同时，新媒体发展时间较短，但是新媒体中会有很多现代文化以及较为新颖的、具有时代感的文化名词，因此，在传统媒体与新媒体文化融合的过程中，要将这两方面的内容有机融合，提升传统媒体以及新媒体的国际竞争力。
3.4实行媒体资源共享与平台互助
在长期传媒信息发展过程中，传统媒体已形成了极为广泛的客户群体，其所具有的品牌效应与社会公信力都是新媒体难以企及，同样也是急需的资源。为此为实现传统媒体与新媒体之间的相互融合，可以实行其媒体客户资源共享及平台技术的协同共筑，新媒体可以借用传统媒体广泛的客户资源，拓宽客户群体，提升自我品牌效应，传统媒体也可以向新媒体学习其互联运营模式，以此提高平台管理运营技术，最终通过融合后的媒体吸引更多新客户前来关注，充分发挥媒体融合的优势，提高其社会价值与经济效应。
结语
总而言之，新媒体与传统媒体的融合发展虽然初见成效，但是融合方式和方法仍然存在一定的问题。因此，相关人员要经济探寻新媒体与传统媒体有效融合的方式，实施新媒体与传统媒体的资源共享，促进新媒体与传统媒体实现融合发展。
参考文献
[1]杨晨晨.论传统媒体与新媒体的融合发展[J].新闻研究导刊，2016，7（16）：23-24.
[2]翟学忱.传统媒体与新媒体融合的现状分析[J].科技传播，2017，9（20）：24-25+28.
[3]江潇虎.传统媒体与新媒体融合现状及发展[J].新媒体研究，2017，3（08）：85-86.
[4]曹继东.传统媒体与新媒体的融合路径探析[J].出版广角，2014（Z2）：14-18.