郊区购物中心的新机会

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  在2000年-2005年的一段时间内,以北京为首的中国部分一线城市曾迎来一波“郊区购物中心”热潮,但由于当时条件不够成熟,这一段时间内的大部分购物中心都不幸夭折。在中国经济快速发展、城市持续扩容的背景下,当下中国部分一线城市已具备发展郊区购物中心的条件,具体分析原因如下:
  参照2011年的官方数据,全国汽车保有量已突破1亿辆,且年增长率超过20%,而诸多大规模城市的增长率相对更高。汽车的普及化发展大大扩展了人口的消费半径,相当于拉近了城郊距离,使得偏居郊区人群的目的性消费机会大增。而有车族的收入水平相较乘用公共交通的人群消费能力更高,从而为郊区购物中心的品质化发展提供了有力支持。
  此外,由于传统商圈受物业条件限制,商场硬件、车位等配套设施滞后且升级改造困难,给消费带来了极大的不便利性。与之相较,城市郊区拥有宽裕的土地提供,购物中心的相关配套可以更加完善,且各城市的道路建设亦大大提升了郊区的可达性,从而使得郊区购物中心具备了便利性优势。
  随着收入水平提升,城市居民对旅游、休闲的需求大大提升,而中国大部分一线城市的公共休闲场所与设施普遍相对匮乏,造成周末人们可选择的休闲地点十分有限。郊区购物中心距城市有一定距离,其沿路及周边的景观乃至空气都与市区均有所差异,且其内部业态所具备的购物、休闲等多元素功能,可以良好满足家庭人群长时间的游逛消费,因此有机会成为周末举家出游的欢聚目的地。
  若郊区购物中心的业态与市区相较无特色差异,则居住于市区的消费者到达郊区的意愿会大打折扣。之前因为国内业态的种类有限,且大部分品牌优先选址于市区,造成郊区购物中心可选择的业态及可能与市区形成差异的机会很小。而当下中国业态丰富度已显著提升,为郊区购物中心实现业态差异创造了良好机会,从而郊区购物中心可以在业态内容上实现其独特竞争力,吸引更多消费者从更远的地点到达。
  由于市区用地紧张,需要引入更多高租金业态商家来平衡投资收益,造成部分需求大面积的体验性业态难以进入,而郊区购物中心在规模与租金压力方面都优于市区,因此在引入体验性业态方面可以做到更优。同时,与市区需要发展高密度建筑不同,郊区土地可以承载更丰富、更多样化的建筑形式,为消费者营造有别于市区的场所感,形成其项目独特吸引力。
  不过需要注意的是,郊区购物中心新机会的显现,更多是在中国的一线城市,且对选址及运营能力相比市区项目都有更高要求;而二线城市因种种因素的限制,目前发展郊区购物中心则仍需要十分谨慎。
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