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随着"微时代"的到来,越来越多的汽车品牌借助微电影广告的方式进行以网络动员为主的线上线下的整合营销。微电影广告和网络动员与传统媒体相比具有强大的优势,汽车品牌可以充分利用其特点进行宣传造势。除此以外,还可以运用汽车品牌与网络综艺节目融合、投资网络自制剧、开发网络游戏和手机游戏等传播策略。
网络时代的汽车品牌传播策略
【摘 要】
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随着"微时代"的到来,越来越多的汽车品牌借助微电影广告的方式进行以网络动员为主的线上线下的整合营销。微电影广告和网络动员与传统媒体相比具有强大的优势,汽车品牌可以充
【机 构】
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湖南师范大学新闻与传播学院
【出 处】
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武陵学刊
【发表日期】
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2018年01期
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