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<正>大数据时代为电视媒体的发展既带来了挑战也提供了机遇,其中对营销活动的影响尤为直接,本文将在分析电视媒体角色转换的基础上,探讨大数据时代电视媒体营销创新的可能与方向。一、基于市场营销视角看电视媒体角色的演变1977年之前,我国电视普及率较低;又因其事业单位性质,不存在通过宣传推广提高收视率和广告份额的内在需求,无法从营销角度对这一发展阶段的电