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在'银发旅游'和森林养生旅游兴起的宏观市场背景下,文章主要运用STP理论和点轴型开拓模式,以亚龙湾热带森林天堂公园景区为研究对象,采用实地调查法和内容分析法。随后在景区随机发放调查问卷,了解旅游者的旅游欲望、支付能力、潜在需求和对景区的形象感知。运用STP理论分析调查数据,根据结果笔者提出适合景区当前现状的营销战略与发展建议。