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摘要：近年来，我国十分注重传统媒体与新兴媒体之间的融合发展，提倡要借助先进技术与先进手段来对媒体传播形式完成创新。最近，网络直播也逐渐变成创新媒体传播的一种新方法。基于此，笔者结合自己的经验，就融媒体时代地方网站网络直播的探索与实践进行分析，希望可以为相关人士带来一定的帮助。
关键词：融媒体;地方网站;网络直播
一、找准定位，迎合“场景传播”
地方性网站要根据地域特点，找准自己的风格。有著名学者认为，融媒体的持续发展、创新的着力点就在于“场景传播”。而“场景传播”就是说在一个规定的时间与空间内所产生的各种行为，或者是人物进行某种活动的场地以及语境。场景传播，原本就是在一定情境下对信息精准化服务的有效匹配。并且移动传播的实质就是对场景的服务，所有人的角色都是需要在固定的时间与空间、场景与场合甚至是需要当中达成的，这就应该将观众当做核心，把位置作为基础，以服务为主要价值与发展思路。地方性网站网络直播就是将本地所发生的各种新鲜话题以及事情，当做直播的全部素材。比如，合肥在线直播就发起了多次直播活动，像是“一城一校，倾城赏樱”“假日合肥，万年之约”等，直播最高峰甚至有一万一千余人同时在线观看，可以说达到了合肥在线直播服务器同时在线观看可容纳人数的极限。包含有我国全部个省、自治区和直辖市，以及美国、日本、韩国等境外国家接近两百一十万观众，借助合肥在线官方账号、网站等多种平台认真观看了这次网络直播，更是成为了地方性传播的亮点。
二、融媒体时代地方网站网络直播
的探索与实践
（一）直播内容的延伸
和其余广播电视台网络直播不同，地方性网站的线上直播需要呈现出一定的新颖性以及互动性。虽然如此，然而在直播内容上，地方网站依旧有着大量的延展空间。例如，网络直播过程中，录影设备前的内容是完全属于“前台”的，能够展示的，像是部分主播预先准备工作、需要沟通的各种内容，就是属于“后台”，需要被隐藏起来。但是，在开展网络直播的过程中，一镜到底的方式、挣脱前后台的禁锢，由于切实满足了广大群众的好奇心理，就逐渐变成了吸引人们注意力的主要平台。所以，突破固有的传播模式，使直播空间更加“广阔”，并让主播的行为举止更加完整具体地呈现在观众们的眼前，是能够让地方性网站直播和其余直播类型有一个明显区分的关键。比如，今年4月份，由中国科大、合肥在线共同主办的“一城一校，倾城赏樱”中国科大南迁50周年的特别直播。虽然这一次直播从模式上而言，仍旧是以原先网络视频直播形式为主，但是其在内容上却进行了一定的延伸，更是紧紧抓取了“历史+唯美”这一重点，不仅具有唯美的画面，还有着历史的厚重。开头就从樱花开始着手，用了五十五分钟的时间，来讲述合肥把“倾城之爱”全都给了中科大。此次直播获得了良好的传播效果，不但让更多人了解了中科大，也让越来越多的人了解了合肥这座城市。
（二）直播方式的翻新
毋庸置疑，融媒体大环境下，多样化的声画传播形式让网络直播有了无限的可能。合肥在线网络直播就紧紧跟随社会发展的趋势，并见证了合肥网站直播形式的变化。比如，今年5月，安徽省委宣传部副部长、省政府新闻办主任就来到“大爱传万家·薇娅感恩季”的直播间参与互动。官员“直播带货”不仅创新了工作思路，还是一种工作的方式与态度，而此种官员带货不管处理了多少商品、产品受到疫情影响而产生滞销的问题，不管是有着多么显著的成绩单，“带货直播”都是政府服務以及公益服务的行为，并不是商业上的行为。而这一环节就被完整地记录了下来，不仅变成了网络直播的亮点，也获得了众多观众的喜爱，更是一种对直播方式的翻新。又比如，今年五一假期，万年埠街道党工委书记就助力了“复商复市”，携手合肥在线，开展了《假日合肥 万年之约》“直播带货”活动，带领广大网友浏览了多个地方，同时由于形式新颖，再加上很多“空境”的加入，这就让群众们在观看网络直播的时候就像是“身临其境”，确实吸引了从合肥在线各大平台汇聚过来的十九万观众，在观看过程中，网友们对于十分接地气、带货街道书记的表现赞美不止。
（三）直播效益，“注意力经济”的转换
对于大多数网络直播来说，直播背后潜藏的商业逻辑就是聚合型流量，然后再把流量转换为经济效益。切实变成实际操作，就是借助录影设备传播内容，引起观众产生共鸣，从而出现“打赏”、宣传或者是广告等，借此来获得收益。而对于处在后疫情形式下合肥在线的部分网络直播来说，经济利益并不是开展直播的最关键目的，直播的主要目标是怎样把自己所获得的流量顺利引入其余融媒体平台，最后对融媒体产生滋养，使融媒体平台共同发展。如今，合肥在线总共有九大传播平台，拥有近四百万的用户。这当中，合肥在线网站首页日均浏览量718万，日均独立IP访问量达95万，在国内新闻网站中排前15名，安徽第2名。而合肥网站和其余传统媒体所延伸出来的融媒体的最主要优势就在于高清的视频与直播。所以，增强直播效果、提高直播品质，必定是网站直播的重要立身法宝。合肥在线就开设了头条号、企鹅号、搜狐号、百家号等，相关的宣传稿件还能够直接连接上述端口，日阅读量不低于两百万人次，确实打造了良好的直播品牌，也将民众的注意力都转化成对合肥在线的认可与肯定。
（四）坚守网络直播的原则
一个人的形象是支离破碎的，而他人就是自我形象认知的一个组成部分，更是外延于自己的建构元素。借助录影设备与屏幕，网络直播的所有内容就会创设起观众对于自己的认知与价值观的判断。其还是网络直播的另一种状态，所以各个平台在开展网络直播的时候，不能无视直播内容对于观众所造成的影响，一定要坚守网络直播的原则，不传播虚假信息，要树立起正确的人生观以及价值观，注重引导积极的舆论，来避免虚假信息为观众带来的感官刺激，从而为网络直播清理出干净的环境。对于网络直播而言，内容上的创新、模式上的创新、技术上的创新都十分重要，其中，内容创新是重中之重。网络直播，一定要寻求观众最需要的那个点，然后深度挖掘，努力探究，从而真正为广大受众带来一场美的体验。借助丰富的语言、模式、技巧等来制作出直播精品。
三、结语
总而言之，现阶段，媒体格局、舆论形态、传播对象以及传播手段等都出现了很大的改变，尤其是互联网推动着媒体平台开展变革。为了切实迎合此场变革，所有媒体人员应该顺应社会发展的大势，大胆创新、勇于改革，借助网络直播的各种特点与优势，来开展内容、模式、技巧、方法上的创新，切实达成融媒体的改革与发展，掌握当今时代网络直播的发展规律，从而促进各种媒体平台更好更快地发展。
关键词：融媒体;地方网站;网络直播
一、找准定位，迎合“场景传播”
地方性网站要根据地域特点，找准自己的风格。有著名学者认为，融媒体的持续发展、创新的着力点就在于“场景传播”。而“场景传播”就是说在一个规定的时间与空间内所产生的各种行为，或者是人物进行某种活动的场地以及语境。场景传播，原本就是在一定情境下对信息精准化服务的有效匹配。并且移动传播的实质就是对场景的服务，所有人的角色都是需要在固定的时间与空间、场景与场合甚至是需要当中达成的，这就应该将观众当做核心，把位置作为基础，以服务为主要价值与发展思路。地方性网站网络直播就是将本地所发生的各种新鲜话题以及事情，当做直播的全部素材。比如，合肥在线直播就发起了多次直播活动，像是“一城一校，倾城赏樱”“假日合肥，万年之约”等，直播最高峰甚至有一万一千余人同时在线观看，可以说达到了合肥在线直播服务器同时在线观看可容纳人数的极限。包含有我国全部个省、自治区和直辖市，以及美国、日本、韩国等境外国家接近两百一十万观众，借助合肥在线官方账号、网站等多种平台认真观看了这次网络直播，更是成为了地方性传播的亮点。
二、融媒体时代地方网站网络直播
的探索与实践
（一）直播内容的延伸
和其余广播电视台网络直播不同，地方性网站的线上直播需要呈现出一定的新颖性以及互动性。虽然如此，然而在直播内容上，地方网站依旧有着大量的延展空间。例如，网络直播过程中，录影设备前的内容是完全属于“前台”的，能够展示的，像是部分主播预先准备工作、需要沟通的各种内容，就是属于“后台”，需要被隐藏起来。但是，在开展网络直播的过程中，一镜到底的方式、挣脱前后台的禁锢，由于切实满足了广大群众的好奇心理，就逐渐变成了吸引人们注意力的主要平台。所以，突破固有的传播模式，使直播空间更加“广阔”，并让主播的行为举止更加完整具体地呈现在观众们的眼前，是能够让地方性网站直播和其余直播类型有一个明显区分的关键。比如，今年4月份，由中国科大、合肥在线共同主办的“一城一校，倾城赏樱”中国科大南迁50周年的特别直播。虽然这一次直播从模式上而言，仍旧是以原先网络视频直播形式为主，但是其在内容上却进行了一定的延伸，更是紧紧抓取了“历史+唯美”这一重点，不仅具有唯美的画面，还有着历史的厚重。开头就从樱花开始着手，用了五十五分钟的时间，来讲述合肥把“倾城之爱”全都给了中科大。此次直播获得了良好的传播效果，不但让更多人了解了中科大，也让越来越多的人了解了合肥这座城市。
（二）直播方式的翻新
毋庸置疑，融媒体大环境下，多样化的声画传播形式让网络直播有了无限的可能。合肥在线网络直播就紧紧跟随社会发展的趋势，并见证了合肥网站直播形式的变化。比如，今年5月，安徽省委宣传部副部长、省政府新闻办主任就来到“大爱传万家·薇娅感恩季”的直播间参与互动。官员“直播带货”不仅创新了工作思路，还是一种工作的方式与态度，而此种官员带货不管处理了多少商品、产品受到疫情影响而产生滞销的问题，不管是有着多么显著的成绩单，“带货直播”都是政府服務以及公益服务的行为，并不是商业上的行为。而这一环节就被完整地记录了下来，不仅变成了网络直播的亮点，也获得了众多观众的喜爱，更是一种对直播方式的翻新。又比如，今年五一假期，万年埠街道党工委书记就助力了“复商复市”，携手合肥在线，开展了《假日合肥 万年之约》“直播带货”活动，带领广大网友浏览了多个地方，同时由于形式新颖，再加上很多“空境”的加入，这就让群众们在观看网络直播的时候就像是“身临其境”，确实吸引了从合肥在线各大平台汇聚过来的十九万观众，在观看过程中，网友们对于十分接地气、带货街道书记的表现赞美不止。
（三）直播效益，“注意力经济”的转换
对于大多数网络直播来说，直播背后潜藏的商业逻辑就是聚合型流量，然后再把流量转换为经济效益。切实变成实际操作，就是借助录影设备传播内容，引起观众产生共鸣，从而出现“打赏”、宣传或者是广告等，借此来获得收益。而对于处在后疫情形式下合肥在线的部分网络直播来说，经济利益并不是开展直播的最关键目的，直播的主要目标是怎样把自己所获得的流量顺利引入其余融媒体平台，最后对融媒体产生滋养，使融媒体平台共同发展。如今，合肥在线总共有九大传播平台，拥有近四百万的用户。这当中，合肥在线网站首页日均浏览量718万，日均独立IP访问量达95万，在国内新闻网站中排前15名，安徽第2名。而合肥网站和其余传统媒体所延伸出来的融媒体的最主要优势就在于高清的视频与直播。所以，增强直播效果、提高直播品质，必定是网站直播的重要立身法宝。合肥在线就开设了头条号、企鹅号、搜狐号、百家号等，相关的宣传稿件还能够直接连接上述端口，日阅读量不低于两百万人次，确实打造了良好的直播品牌，也将民众的注意力都转化成对合肥在线的认可与肯定。
（四）坚守网络直播的原则
一个人的形象是支离破碎的，而他人就是自我形象认知的一个组成部分，更是外延于自己的建构元素。借助录影设备与屏幕，网络直播的所有内容就会创设起观众对于自己的认知与价值观的判断。其还是网络直播的另一种状态，所以各个平台在开展网络直播的时候，不能无视直播内容对于观众所造成的影响，一定要坚守网络直播的原则，不传播虚假信息，要树立起正确的人生观以及价值观，注重引导积极的舆论，来避免虚假信息为观众带来的感官刺激，从而为网络直播清理出干净的环境。对于网络直播而言，内容上的创新、模式上的创新、技术上的创新都十分重要，其中，内容创新是重中之重。网络直播，一定要寻求观众最需要的那个点，然后深度挖掘，努力探究，从而真正为广大受众带来一场美的体验。借助丰富的语言、模式、技巧等来制作出直播精品。
三、结语
总而言之，现阶段，媒体格局、舆论形态、传播对象以及传播手段等都出现了很大的改变，尤其是互联网推动着媒体平台开展变革。为了切实迎合此场变革，所有媒体人员应该顺应社会发展的大势，大胆创新、勇于改革，借助网络直播的各种特点与优势，来开展内容、模式、技巧、方法上的创新，切实达成融媒体的改革与发展，掌握当今时代网络直播的发展规律，从而促进各种媒体平台更好更快地发展。