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回顾了品牌延伸的相关概念和模型，感知契合度的定义以及品牌形象的概念和维度，在借鉴Aaker和Biel品牌形象模型研究的基础上，提出了自己的研究模型和假设。以奇瑞和本田两个轿车品牌为例设置纵向向上延伸的问卷调查，提出管理建议：企业应该根据行业特点，加强感知契合度与品牌形象的匹配度，通过提升感知契合度来提升品牌形象，增加品牌延伸成功的概率。