【摘 要】
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政务微博根据社交媒体的特性搭建起政府与群众之间沟通的桥梁，就政务管理问题形成与群众互动良好的信息通路。在“互联网＋环境”下，政府愈加重视政务微博发布信息的有效性与影响
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政务微博根据社交媒体的特性搭建起政府与群众之间沟通的桥梁，就政务管理问题形成与群众互动良好的信息通路。在“互联网＋环境”下，政府愈加重视政务微博发布信息的有效性与影响力，以满足政府部门与群众之间的双重需求。运用营销学中的品牌视角审视政务微博，可探究其如何达成良好的传播目的与口碑。本文在对太原市公安局消防支队开设的“太原消防”作为研究样本的分析中，运用内容分析法，对其微博的议题构成、叙事方式、主体元素展开论述，并基于此探寻政务微博的品牌运营策略。
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