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垂类直播迅猛发展的背后，是直播产业深化市场细分、开辟内容蓝海、构建价值生态的演进逻辑，也是直播产业探索商业模式、寻求产业融合的过程。主流媒体、MCN机构和自媒体在入局垂类直播时，可以采用场景重构、营造内容生态、社群营销和打造个人IP等策略来推动垂类直播创新。
构建直播新生态：垂类直播的演进逻辑与创新策略
【摘 要】
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垂类直播迅猛发展的背后，是直播产业深化市场细分、开辟内容蓝海、构建价值生态的演进逻辑，也是直播产业探索商业模式、寻求产业融合的过程。主流媒体、MCN机构和自媒体在入局垂类直播时，可以采用场景重构、营造内容生态、社群营销和打造个人IP等策略来推动垂类直播创新。
【机 构】
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广州大学新闻与传播学院
【出 处】
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视听界
【发表日期】
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2022年06期
【基金项目】
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广东省社科规划2022年度项目《粤港澳大湾区中的广东主流媒体生态位选择研究》的阶段性成果之一；
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