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广告在表现时经常要考虑统一还是差异的问题.这要视公司的营销战略,品牌策略,国家的政治、经济文化、法律环境和消费者的消费习性来确定.国际广告既要考虑全球化的战略,又要考虑地域的差别,同时注重本土化的表现,做到统一化和差异化的辩证统一.
广告全球化战略与地域差别
【摘 要】
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广告在表现时经常要考虑统一还是差异的问题.这要视公司的营销战略,品牌策略,国家的政治、经济文化、法律环境和消费者的消费习性来确定.国际广告既要考虑全球化的战略,又要
【机 构】
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广东外语外贸大学
【出 处】
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商业经济
【发表日期】
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2004年6期
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