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【摘要】21世纪以来，可穿戴设备作为一种新型移动终端逐渐走进大众视野。作为广告传播媒介，它具有时效性和全时性、信息到达率与接触率高、精确性、传播与获取信息能力强等优势；同时也存在着无法独立工作、传播信息的内容形式受限等问题。但是，科技发展的进程是不可逆的，原生广告和传媒的定制化服务的终出现为可穿戴设备的广告传播指明了方向，作为广告传播的新载体，可穿戴设备将大有可为。
【关键词】可穿戴设备；广告传播；媒介；原生广告；个性化定制
一、可穿戴设备概述
（一）可穿戴设备是什么
可穿戴设备即直接穿在身上，或是整合到用户的衣服或配件的一种便携式设备。它不仅仅是一种硬件设备，更能通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能。
（二）发展历程
世界上第一个可穿戴设备是麻省理工院学生于1966年研制的用于轮盘赌的可穿戴计算机；20世纪80年代至90年代，可穿戴设备随着计算机硬件技术的发展迎来了发展期；21世纪以来，网络技术的发展和大众消费需求的增长推动了可穿戴设备的快速发展，可穿戴设备开始“飞入寻常百姓家”。
（三）市场前景
未来，全球可穿戴计算将获得较大的体量增长，据IMS研究公司数据，到2016年全球可穿戴计算市场的规模将达到60亿美元，可穿戴设备将增长至1亿7千万台。
二、传播优势
（一）时效性和全时性
目前已面市的可穿戴设备按主要功能可划分为四类：运动健身类、健康管理类、信息资讯类、体感控制类等。它们可随身携带的特点很大程度上提高了设备所提供的信息随时随地被用户接触到的可能性。
（二）信息到达率与接触率高
在与受众接触频率高的媒介上传播的信息，其受众到达率与接触率自然也高。可穿戴设备因其产品特性，在这一点上有着得天独厚的优势。
（三）精确性
与其他大众传播媒介相比，可移动设备借助移动网络和GPS等技术和大数据的支持。
（四）传播和获取信息的能力强
可穿戴设备基于五大关键软件技术模块：语音识别、自然语言处理、用户分析、搜索和推荐，以及增强现实。借助这些技术，信息可以有效的、有针对性的被传播给受众。同时，作为获取和随时跟进用户信息的工具，它也可以为用户提供定制化、私人化的服务，并根据信息反馈对产品进行改进和升级。
三、作为广告传播媒介的问题和解决思路
（一）面临问题
1.设备无法独立工作
以腕带、手表等形式出现的可穿戴设备往往要和手机等功能更强大的移动设备相配合才能完全发挥其功能。
2.传播的内容和形式受限
屏幕小、信息展现形式单调是现存可穿戴设备的通病，借助可穿戴设备传播的信息往往具有内容不完整的特点。
3.隐私与安全威胁
可穿戴设备设计和应用的目的就是设计美观、使用灵活和用途多样，对于设备本身安全性关注并不高，导致诸多潜在安全风险。
4.种类的丰富性为广告主带来选择困难
为了获得更好的传播效果，广告主在选定特定设备后要根据该设备的特性来设计、制作广告。如果想在多种设备上投放广告，就会带来高昂的制作成本。所以，广告主必须通过市场分析谨慎地确定目标人群和适当的广告媒介，这为广告媒介的决策者的工作增加了困难。
（二）解决思路
1.利用无线充电等技术提高设备续航能力。
2.根据可穿戴设备的特点，开发设备本身的独特功能，加强实用性。
如智能手表，在不与其他设备和移动网络连接的情况下仍可以作为比普通手表功能更强大的时间工具来使用。
3.跟进软件开发与设计，建立起可穿戴设备独特、统一的传播形式。
可穿戴设备在行业内部应形成统一的软硬件标准，以降低广告主的广告制作成本，提高行业水平，在更大程度上实现资源共享，共同发展。
4.加强信息透明度，给予用户选择性接收与上传信息的权力。
在涉及用户信息上传的操作里，明确告知用户其被获取信息的内容及其用途，从而实现用户自主选择是否授予设备或软件这种权力。
5.加强法律支持和监管。
既要加强可穿戴设备行业法律法规的建设，也要重视在新的媒体出现的环境下，怎样进一步保护用户的隐私等各项权益。
四、可穿戴设备广告传播的必然趋势——个性化定制的原生广告
原生广告是2013年初开始出现并迅速流行的一个概念，它是指内容与表现形式均与传播媒介融為一体，“镶嵌”在媒介中的广告。原生广告最核心的三个要素分别是融入媒体环境、用户自主选择和提供价值内容。通过原生广告这种内容营销的新形式，我们可以轻松解决广告主希望广告信息显眼和媒体追求更好的用户体验之间的矛盾。
2014年5月15日，腾讯首页改版，率先实现了个性化资讯服务，这也体现出眼下媒介发展的一种趋势——个性化传播。电子媒介诞生之后的大众传播称霸传播界的现象也许即将经历变革，以“一对一”传播为特点人际传播面临着某种回归，或者说，在这个定制化服务大有可为的时代，未来将出现一种“大众传媒人际传播化”的趋势。
个性化定制，原生广告，同样新鲜却同样有力的两个词，当它们结合在一起，必将为可穿戴设备的广告传播带来无穷的动力。
五、结语
正如报纸、广播、电视一步步占领我们的生活的历程一样，在互联网，尤其是移动网络覆盖率和速度都飞速发展的今天，可穿戴设备如果能找准自己的定位，走出适合自己的发展之路，必定能成功的进入我们生活的方方面面，并成为未来广告传播的新乐园。
参考文献
[1]赵子忠，徐琦.可穿戴计算设备的新发展[J].中国传媒科技，2013， （11）：85-85
[2]杨天一.可穿戴设备：催生信息时代的新锐[J].世界电信，2013， （9）：42-42
[3]落红卫，魏亮，徐迎阳.可穿戴设备安全威胁与防护措施[J].电信网技术，2013，（11）：10-10
【关键词】可穿戴设备；广告传播；媒介；原生广告；个性化定制
一、可穿戴设备概述
（一）可穿戴设备是什么
可穿戴设备即直接穿在身上，或是整合到用户的衣服或配件的一种便携式设备。它不仅仅是一种硬件设备，更能通过软件支持以及数据交互、云端交互来实现强大的功能。
（二）发展历程
世界上第一个可穿戴设备是麻省理工院学生于1966年研制的用于轮盘赌的可穿戴计算机；20世纪80年代至90年代，可穿戴设备随着计算机硬件技术的发展迎来了发展期；21世纪以来，网络技术的发展和大众消费需求的增长推动了可穿戴设备的快速发展，可穿戴设备开始“飞入寻常百姓家”。
（三）市场前景
未来，全球可穿戴计算将获得较大的体量增长，据IMS研究公司数据，到2016年全球可穿戴计算市场的规模将达到60亿美元，可穿戴设备将增长至1亿7千万台。
二、传播优势
（一）时效性和全时性
目前已面市的可穿戴设备按主要功能可划分为四类：运动健身类、健康管理类、信息资讯类、体感控制类等。它们可随身携带的特点很大程度上提高了设备所提供的信息随时随地被用户接触到的可能性。
（二）信息到达率与接触率高
在与受众接触频率高的媒介上传播的信息，其受众到达率与接触率自然也高。可穿戴设备因其产品特性，在这一点上有着得天独厚的优势。
（三）精确性
与其他大众传播媒介相比，可移动设备借助移动网络和GPS等技术和大数据的支持。
（四）传播和获取信息的能力强
可穿戴设备基于五大关键软件技术模块：语音识别、自然语言处理、用户分析、搜索和推荐，以及增强现实。借助这些技术，信息可以有效的、有针对性的被传播给受众。同时，作为获取和随时跟进用户信息的工具，它也可以为用户提供定制化、私人化的服务，并根据信息反馈对产品进行改进和升级。
三、作为广告传播媒介的问题和解决思路
（一）面临问题
1.设备无法独立工作
以腕带、手表等形式出现的可穿戴设备往往要和手机等功能更强大的移动设备相配合才能完全发挥其功能。
2.传播的内容和形式受限
屏幕小、信息展现形式单调是现存可穿戴设备的通病，借助可穿戴设备传播的信息往往具有内容不完整的特点。
3.隐私与安全威胁
可穿戴设备设计和应用的目的就是设计美观、使用灵活和用途多样，对于设备本身安全性关注并不高，导致诸多潜在安全风险。
4.种类的丰富性为广告主带来选择困难
为了获得更好的传播效果，广告主在选定特定设备后要根据该设备的特性来设计、制作广告。如果想在多种设备上投放广告，就会带来高昂的制作成本。所以，广告主必须通过市场分析谨慎地确定目标人群和适当的广告媒介，这为广告媒介的决策者的工作增加了困难。
（二）解决思路
1.利用无线充电等技术提高设备续航能力。
2.根据可穿戴设备的特点，开发设备本身的独特功能，加强实用性。
如智能手表，在不与其他设备和移动网络连接的情况下仍可以作为比普通手表功能更强大的时间工具来使用。
3.跟进软件开发与设计，建立起可穿戴设备独特、统一的传播形式。
可穿戴设备在行业内部应形成统一的软硬件标准，以降低广告主的广告制作成本，提高行业水平，在更大程度上实现资源共享，共同发展。
4.加强信息透明度，给予用户选择性接收与上传信息的权力。
在涉及用户信息上传的操作里，明确告知用户其被获取信息的内容及其用途，从而实现用户自主选择是否授予设备或软件这种权力。
5.加强法律支持和监管。
既要加强可穿戴设备行业法律法规的建设，也要重视在新的媒体出现的环境下，怎样进一步保护用户的隐私等各项权益。
四、可穿戴设备广告传播的必然趋势——个性化定制的原生广告
原生广告是2013年初开始出现并迅速流行的一个概念，它是指内容与表现形式均与传播媒介融為一体，“镶嵌”在媒介中的广告。原生广告最核心的三个要素分别是融入媒体环境、用户自主选择和提供价值内容。通过原生广告这种内容营销的新形式，我们可以轻松解决广告主希望广告信息显眼和媒体追求更好的用户体验之间的矛盾。
2014年5月15日，腾讯首页改版，率先实现了个性化资讯服务，这也体现出眼下媒介发展的一种趋势——个性化传播。电子媒介诞生之后的大众传播称霸传播界的现象也许即将经历变革，以“一对一”传播为特点人际传播面临着某种回归，或者说，在这个定制化服务大有可为的时代，未来将出现一种“大众传媒人际传播化”的趋势。
个性化定制，原生广告，同样新鲜却同样有力的两个词，当它们结合在一起，必将为可穿戴设备的广告传播带来无穷的动力。
五、结语
正如报纸、广播、电视一步步占领我们的生活的历程一样，在互联网，尤其是移动网络覆盖率和速度都飞速发展的今天，可穿戴设备如果能找准自己的定位，走出适合自己的发展之路，必定能成功的进入我们生活的方方面面，并成为未来广告传播的新乐园。
参考文献
[1]赵子忠，徐琦.可穿戴计算设备的新发展[J].中国传媒科技，2013， （11）：85-85
[2]杨天一.可穿戴设备：催生信息时代的新锐[J].世界电信，2013， （9）：42-42
[3]落红卫，魏亮，徐迎阳.可穿戴设备安全威胁与防护措施[J].电信网技术，2013，（11）：10-10