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故宫博物院作为中华民族的瑰宝,不仅是世界文化遗产的代表,更是中国文化自信的体现。《上新了·故宫》作为一档以故宫为题材的文化类综艺节目,在传递巨大社会优质文化价值观的同时,创新了文化综艺类节目新形态。本文以拉斯韦尔的5W[Who(谁)、Says What(说了什么)、In Which Channel(通过什么渠道)、To Whom(向谁说)、With What Effect(有什么效果)]传播模式为基础,对《上新了·故宫》的传播策略展开分析,为今后文化类节目提供借鉴。