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随着《电子商务法》的颁布,跨境电的商发展在逐步规范的同时,也进入了新一轮的瓶颈期,如何寻求更加长期稳定的发展路径是跨境电商面临的一个新问题,为寻求解决这一问题的方法,本文提出了“营销主导型跨境电商生态体系”这一新概念。从营销主导型跨境电商生态体系的理论构建、实践分析及营运策略三个方面进行了系统的论述,试图为跨境电商探索处一条新的发展路径。