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每个民族的文化和历史都蕴含在她的语言中,当今时代,最热闹的语言现象,莫过于广告语言了.当这种形式的语言向我们扑天盖地涌来时,又以其无与伦比的实用性显示着其在经济生活中的价值.这就引起我们的思考--广告语言,到底应该注重其文化意义还是应该更多地给予它以经济方面的考虑?笔者认为,在广告文案创作中,既不应把广告文案仅仅当成另外一种文学作品来做,也不能单纯地当做经济企划案来做,而应结合二者特点,尤应注重其经济实用性,而不是像有些学者推崇的那样把广告文案抬高为某种文学形式.