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在新媒体快速发展的时代,品牌文化是高职院校发展的重要软实力之一。高职院校的品牌文化是区别于其他教育产品所特有的属性,在办学理念、办学条件和办学实践当中不断总结和升华。沉淀提炼后的品牌文化对高职院校的发展有提纲挈领的理论指导意义,同时对学校的快速发展起到了重要的指导作用。探索高职院校品牌文化建设的内涵、实践意义和路径,分析其对提高教学品质、塑造硬核品牌文化、承担育人使命、提升社会认同和学校形象有深远的影响。