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广告作为一种信息传播，广告信息传递给受众这一过程与传播学的规律基本吻合，传播效果研究中的知沟假说也适用于广告传播。本文基于知沟假说，分析了广告传播下“知沟”现象的各种表现以及产生这种“知沟”的原因。目前，我国已进入信息社会，广告市场逐渐繁荣，到底如何缩小受众之间的“知识沟”，必须加强对广告市场中各方的关怀，探索打造智慧型广告市场。