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当前,在我国市场全面向买方市场的转化过程中,各企业之间为争夺顾客的市场竞争也日趋激烈,但是,在众多的竞争手段和形式中,许多企业却不约而同地选择了价格竞争,特别是一些恶性的价格竞争已把不少卷入价格大战的企业置于了严重的生存危机之中.因此,尽快从理论上寻求一种企业参与市场竞争的最佳途径和方式,就具有十分重要的现实意义.我们认为:价值竟争就是帮助企业走向竞争胜利,实现企业发展的一条光明大道.