【摘 要】
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各行各业的品牌竞争随着经济的发展越来越激烈，饮品行业首当其冲，众多饮品品牌如雨后春笋出现在大众的视野。为提高企业的知名度和受众接受度，联名合作、优势互补成为各大品牌营销的重点。论文主要从新生品牌瑞幸咖啡与老牌国货椰树椰汁联名推出的新品“椰云拿铁”的爆红出圈现象进行分析，探究其背后的营销策略，并总结其成功的原因以及带给业内的启示。
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各行各业的品牌竞争随着经济的发展越来越激烈，饮品行业首当其冲，众多饮品品牌如雨后春笋出现在大众的视野。为提高企业的知名度和受众接受度，联名合作、优势互补成为各大品牌营销的重点。论文主要从新生品牌瑞幸咖啡与老牌国货椰树椰汁联名推出的新品“椰云拿铁”的爆红出圈现象进行分析，探究其背后的营销策略，并总结其成功的原因以及带给业内的启示。
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