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作为传播效果早期研究的一个理论,"枪弹论"因其夸大媒体操纵功能与简单的传受关系,被后来新的研究成果取而代之。然而在我国"养生热"的现象中,尤其是在"张悟本"媒介事件中,可以重新看到"枪弹论"效果的痕迹。国内经济水平的提高、养生观念的普及、市民相关知识的缺乏、医疗费用的居高不下以及信息传播的不对称等,是当今健康传播中屡屡出现"枪弹论"回归的主要原因。最后,从媒介素养的角度提出了健康传播的几点建议。