【摘 要】
：
该研究采用行为实验和眼动追踪的方法考察了不同版式、载体和呈现角度对网页与报纸广告的记忆效果和眼动模式的影响,实验结果表明:(1)在记忆任务中,报纸版式呈现的广告记忆效
【机 构】
：
北京师范大学心理学院,应用实验心理北京市重点实验室（北京师范大学）
论文部分内容阅读
该研究采用行为实验和眼动追踪的方法考察了不同版式、载体和呈现角度对网页与报纸广告的记忆效果和眼动模式的影响,实验结果表明:(1)在记忆任务中,报纸版式呈现的广告记忆效果显著好于网络版式;纸质载体的广告记忆效果则显著好于电子载体;而阅读材料的水平和竖直不同呈现角度对广告记忆效果无显著影响;(2)在眼动追踪实验中,上半版面广告(第一,二象限)的注视次数和注视时长显著优于下半版面(第三、四象限);左、右版面则无显著差异。各象限广告的注视时长和注视次数按长短和多少顺序是:第二象限、第一象限、第四象限、第三象限。实验结论:广告的版式、载体和呈现位置均会影响广告的加工效果。
其他文献
<正>继上海自贸区运行一年之后,天津、广东、福建三地入选第二批自贸区,再度引燃了国内外对中国自贸区的关注热情。与改革初期设立的经济特区城市相比,今天的自贸区,建立的基
随着新课改的不断深入,传统的教育理念已经不再适应素质教育的需求,因此,树立全新的教育理念,积极改进教学方法,成为广大教师提高教学质量的重要前提。本文简要分析了新课改
<正>上海国资流动两大平台离"临盆"又进一步专家称两平台只管资本运作、模式类似"炒股"上海市的国资系统净利润占全国地方国资委委管企业总额近1/4。毫无疑问,上海是一方郁郁
以黑米、牛奶为主要原料制作一种复合型黑米谷物牛奶,选择色泽、质地、滋味及香气4个因素作为感官评价指标,通过正交试验确定最佳感官配方为:牛奶50.0%、黑米粉5.5%、乳化剂0
偏见是一种长期进化而来的有利个体生存的心理机制。在人类群体间发生冲突时,对特定群体的负性评价(偏见)能够更有效地避免个体受到伤害。儿童在早期就获得了分辨自己群体与
<正>目前电动汽车的普及还有障碍,由于续航里程有限,大众担心给电动汽车充电不能像给燃油汽车加油那样方便,毕竟充电站还不像加油站那么常见。为了解决电动汽车充电难的问题,
从符号加工到联结主义,心灵始终与身体分离。笛卡尔的身心二元论一直主导着人们对身心关系的认识。但具身认知的出现打破了这一局面,身心一体论得以确立。具身认知通过身体的
随着全球经济一体化的演进和中国"走出去"战略的实施,我国逐渐由外商直接投资接受大国转变为对外投资大国。但海外投资面临多重危险,探索有效的海外投资风险预警体系具有重要
对2013年上半年到吉林省九台市动物疫病预防控制中心就诊的98例反复性口炎患猫进行临床诊治,其中,62例病例采用中西医结合的非手术治疗方法,36例采用手术治疗方法。结果发现,
<正>网络电视是指依托宽带网络,利用互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,以互动的方式向用户提供包括直播、点播、回放视频等在内的交互式视频服务。截至2011年6月底,中国