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<正> 时下,两种新形势导致饭店传统的营销方式风光不在一方面,饭店顾客消费选择日趋理性化,消费者对单纯的商业硬营销已经产生了相当免疫力;另一方面,饭店业外部经营环境更加复杂多变,传统的营销方式缺乏应对力。在这种新的形势下,一种新的营销理念一一事件营销应运而生,并在营销实践中以其独特的优势逐渐为饭店业所青睐。