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在全媒体时代，随着广播电视和网络技术的不断发展，以智能手机为代表的移动终端市场不断拓展，蕴含巨大潜力，其中，以提供新闻信息服务为主的新闻客户端，作为一种新媒体传播形态倍受青睐，从而使纸质媒体的竞争压力越来越大，尤其对传统的党报、晚报带来了很大的挑战。
一是来自广播电视时效性强、现场感强的挑战。广播电视是可以现场传播的现代媒介，尤其是实行滚动新闻，一天24小时即时播出，使纸质媒体在时效性上凸显出相对滞后性。同时，电视画面的动感、现场感也优于报纸的文字描述。
二是来自互联网“超时空”的挑战。步入“互联网+”时代，越来越多的受众“活在网上”。互联网超越时空的特点，使一天24小时每一分钟、每一秒钟都可以播报新闻，完全打破了广播电视以节目时间段分割时间的概念，打破了传统纸质媒体以早晨、傍晚发行来分割时间的概念。对于纸质媒体来说，挑战是不言而喻的。
三是日报向晚报“靠拢”的挑战。目前，许多日报与晚报一样也表现出很强的社会性、服务性和知识性等特点，与晚报抢读者。而晚报新闻报道中存在的较多的“工作简报”或“情况通报”类的消息，则在逐步弱化自身个性、优势。
那么，晚报如何才能在日益激烈的媒体竞争中保持活力和影响力？笔者认为，晚报，尤其是地市级晚报，应从坚持正确导向、促进问题解决；选好论题正确开展舆论监督；把握尺度增强报纸公信度等方面出发，一切以读者为需求，把民生新闻作为主体新闻，让民生报道挑大梁、唱主角，以民生的视野、民生的态度、民生的情怀，做足做好民生新闻，这样才能全面提升新闻报道的品质，才能在激烈的市场竞争中勇立潮头。
一、坚持正确导向促进问题解决
2008年4月15日，乌兰察布日报社推出一个全新的都市类报纸，从此，以“关注社会热点，倾吐百姓心声”为宗旨的《乌兰察布晚报》走进了千家万户。8年来，《乌兰察布晚报》以准确的办报定位、敏锐的新闻触角、口语式的表达方式，突出反映党和政府工作的重点和民生工程，关注社会焦点、热点问题，解答老百姓生活当中的烦心事、为难事，成为乌兰察布市最受读者喜爱的地方报纸。
关注百姓的热点问题。通过报道百姓关注的热点问题，引导人们去正确认识问题，积极促进问题的解决，从而达到引导舆论的目的，这是《乌兰察布晚报》始终坚持的宗旨之一。按照这一工作思路和定位，几年来，《乌兰察布晚报》一次次报道困扰群众的生活、出行、供暖等问题，又一次次地推动了问题的解决。
2015年3月20日，《乌兰察布晚报》以《记者调查：集宁部分客运司机集体停运原因》为题，报道了集宁区和各旗县之间拉活儿的“黑车”猖獗，致使客运车根本赚不到钱，部分线路客运司机集体停运以抵制“黑车”的事实。该报道引起了市委、市政府领导的高度重视，市政府专门召开了针对治理整顿“黑车”营运的市长办公会议，有效地推动了全市多部门联合清理整顿客运市场的长效机制文件的出台，为百姓安全出行创造了良好的舆论环境。
衣食住行医一直是老百姓关心关注的问题。多年来，《乌兰察布晚报》一直把这些问题作为采访的主基调，选派记者在深入调查研究的基础上，实事求是地报道现实情况，揭露不合理现状，促使有关部门加紧解决。有些问题在稿件见诸报端后，引起各级领导的重视，问题得以很快解决。因此，有些老百姓找有关部门解决不了的事，经常找到晚报，树立了晚报在群众中的良好形象。正如一位读者寄给晚报的表扬信中所写“晚报关注的虽然不是惊天动地的大事，但却给众多家庭解决了实际问题”。
二、选好论题正确开展舆论监督
正确开展舆论监督，不断提高引导水平，是各类媒体的重要职责。怎样做好舆论监督，《乌兰察布晚报》的做法是：选好论题，找准角度，把握尺度，看准时机，因势利导。
在每周一次的报选题环节，无论是总编、主任、老记者、新记者，都可以对某一选题进行评论，并策划怎么去采新闻，发表一家之言，而一些好的选题和新闻策划就常常在面红耳赤的争论中磨合出来了。
在具体报道中，我们坚决摒弃只图一时痛快而片面追求所谓“轰动效应”的做法，对百姓反映的热点问题进行深挖细采，广泛听取老百姓对事情的看法、想法，再结合政策，写出有深度、有见解的报道，使一些不合理现象被相关部门和单位充分认识并及时制止，达到舆论监督的作用。
在采访中，我们也和有关部门联系，在稿件未见报时，及时化解一些矛盾和纠纷。如：2014年6月3日，记者接到一个热线称：他是卓资县卓资山镇五兴大队西湾村的村民，因为前几天村里修路，在他不知情的情况下，把他家的三棵小树和厕所、猪圈给拆了，他想要个说法，就找到施工方，却被施工方给打了。接到热线后，记者通过当地宣传部门，走访村民、村长等，再与施工方、县交通部门联系，最终将这一民事纠纷成功调解。
到目前为止，《乌兰察布晚报》的社会新闻版、民生版中每期都有批评性和群众反映情况的报道，如为配合“五城联创”设置的专栏创建全国文明城市，剔除不文明行为、百日追暖《水电旧楼暖气不热 居民屋内棉衣上阵》、民生热线《兴和县店子镇西湾村两村民因占地补偿款发生矛盾》《市民宫先生反映：2013年重度残疾人补助金至今没发》《房地产合同里的霸王条款充斥集宁楼市》等。这些稿件一经见报，绝大多数问题得到各级部门的高度重视，使问题得到解决。
正因为晚报坚持正确的舆论监督，从而达到了解决问题、化解矛盾、促进社会稳定的目的，为党和群众起到了桥梁和纽带的作用。
三、把握尺度提升报纸公信度
新闻线索是从群众中来，调查采访要到群众中去。舆论监督的本质是人民群众的监督，所反映的是广大人民群众的意愿和呼声，记者调查采访发稿，只是群众利益的代言。而事实上，记者采写的每一篇稿件，新闻线索全部来自于广大市民，这样反映的问题，也必然就是市民切身利益方面的事情。那么，如何把握尺度增强报纸的公信度，这就需要记者在采访中不能一走了之，而是要一走到底，只有记者通过多次走访，认真调查、观察和思考，才能明晰事件真相，写出的稿件才能反映事件全貌，为读者解疑释惑，从而引导舆论方向，疏解百姓情绪。这样的新闻才是读者需要且爱看的新闻。
如2015年8月，《乌兰察布晚报》接到集宁佳美花园小区居民反映，说用了3年的天然气突然停了，找物业没人管，生活极其不便。接到报料后，记者去佳美花园小区了解到，居民反映的都是事实。小区物业说天然气是一位私人承包商在管。记者给这位承包商打电话询问，供应商说之所以停气，是因为发现小区有居民在偷气，他供气赔钱，所以把气停了。记者据此写出《佳美花园小区三月停“气”没人管》的新闻。稿件见报后，居民拿到报纸很气愤：“你写的这些大家都知道，可这事到底该谁管，找谁解决啊？”这就是记者没深入采访造成的，如果这位记者不是一走了之，而是腿勤一点，去私人承包商那儿问清居民“偷气”的实证，去供气公司了解相关情况，询问相关技术人员可能存在的“偷气”情形，如何解决现存问题才能继续送气等等，为居民解疑释惑，那这篇报道可能就不会被读者嗤之以鼻了。同时，在采写稿件的时候，要给责任单位留出解决问题的空间，一旦有关问题得到解决，马上刊发，跟进式地报道，增强报纸的公信度。实践证明，这样有利于问题的解决，也可以积极帮助政府部门改进工作作风，可谓一举多得。
一是来自广播电视时效性强、现场感强的挑战。广播电视是可以现场传播的现代媒介，尤其是实行滚动新闻，一天24小时即时播出，使纸质媒体在时效性上凸显出相对滞后性。同时，电视画面的动感、现场感也优于报纸的文字描述。
二是来自互联网“超时空”的挑战。步入“互联网+”时代，越来越多的受众“活在网上”。互联网超越时空的特点，使一天24小时每一分钟、每一秒钟都可以播报新闻，完全打破了广播电视以节目时间段分割时间的概念，打破了传统纸质媒体以早晨、傍晚发行来分割时间的概念。对于纸质媒体来说，挑战是不言而喻的。
三是日报向晚报“靠拢”的挑战。目前，许多日报与晚报一样也表现出很强的社会性、服务性和知识性等特点，与晚报抢读者。而晚报新闻报道中存在的较多的“工作简报”或“情况通报”类的消息，则在逐步弱化自身个性、优势。
那么，晚报如何才能在日益激烈的媒体竞争中保持活力和影响力？笔者认为，晚报，尤其是地市级晚报，应从坚持正确导向、促进问题解决；选好论题正确开展舆论监督；把握尺度增强报纸公信度等方面出发，一切以读者为需求，把民生新闻作为主体新闻，让民生报道挑大梁、唱主角，以民生的视野、民生的态度、民生的情怀，做足做好民生新闻，这样才能全面提升新闻报道的品质，才能在激烈的市场竞争中勇立潮头。
一、坚持正确导向促进问题解决
2008年4月15日，乌兰察布日报社推出一个全新的都市类报纸，从此，以“关注社会热点，倾吐百姓心声”为宗旨的《乌兰察布晚报》走进了千家万户。8年来，《乌兰察布晚报》以准确的办报定位、敏锐的新闻触角、口语式的表达方式，突出反映党和政府工作的重点和民生工程，关注社会焦点、热点问题，解答老百姓生活当中的烦心事、为难事，成为乌兰察布市最受读者喜爱的地方报纸。
关注百姓的热点问题。通过报道百姓关注的热点问题，引导人们去正确认识问题，积极促进问题的解决，从而达到引导舆论的目的，这是《乌兰察布晚报》始终坚持的宗旨之一。按照这一工作思路和定位，几年来，《乌兰察布晚报》一次次报道困扰群众的生活、出行、供暖等问题，又一次次地推动了问题的解决。
2015年3月20日，《乌兰察布晚报》以《记者调查：集宁部分客运司机集体停运原因》为题，报道了集宁区和各旗县之间拉活儿的“黑车”猖獗，致使客运车根本赚不到钱，部分线路客运司机集体停运以抵制“黑车”的事实。该报道引起了市委、市政府领导的高度重视，市政府专门召开了针对治理整顿“黑车”营运的市长办公会议，有效地推动了全市多部门联合清理整顿客运市场的长效机制文件的出台，为百姓安全出行创造了良好的舆论环境。
衣食住行医一直是老百姓关心关注的问题。多年来，《乌兰察布晚报》一直把这些问题作为采访的主基调，选派记者在深入调查研究的基础上，实事求是地报道现实情况，揭露不合理现状，促使有关部门加紧解决。有些问题在稿件见诸报端后，引起各级领导的重视，问题得以很快解决。因此，有些老百姓找有关部门解决不了的事，经常找到晚报，树立了晚报在群众中的良好形象。正如一位读者寄给晚报的表扬信中所写“晚报关注的虽然不是惊天动地的大事，但却给众多家庭解决了实际问题”。
二、选好论题正确开展舆论监督
正确开展舆论监督，不断提高引导水平，是各类媒体的重要职责。怎样做好舆论监督，《乌兰察布晚报》的做法是：选好论题，找准角度，把握尺度，看准时机，因势利导。
在每周一次的报选题环节，无论是总编、主任、老记者、新记者，都可以对某一选题进行评论，并策划怎么去采新闻，发表一家之言，而一些好的选题和新闻策划就常常在面红耳赤的争论中磨合出来了。
在具体报道中，我们坚决摒弃只图一时痛快而片面追求所谓“轰动效应”的做法，对百姓反映的热点问题进行深挖细采，广泛听取老百姓对事情的看法、想法，再结合政策，写出有深度、有见解的报道，使一些不合理现象被相关部门和单位充分认识并及时制止，达到舆论监督的作用。
在采访中，我们也和有关部门联系，在稿件未见报时，及时化解一些矛盾和纠纷。如：2014年6月3日，记者接到一个热线称：他是卓资县卓资山镇五兴大队西湾村的村民，因为前几天村里修路，在他不知情的情况下，把他家的三棵小树和厕所、猪圈给拆了，他想要个说法，就找到施工方，却被施工方给打了。接到热线后，记者通过当地宣传部门，走访村民、村长等，再与施工方、县交通部门联系，最终将这一民事纠纷成功调解。
到目前为止，《乌兰察布晚报》的社会新闻版、民生版中每期都有批评性和群众反映情况的报道，如为配合“五城联创”设置的专栏创建全国文明城市，剔除不文明行为、百日追暖《水电旧楼暖气不热 居民屋内棉衣上阵》、民生热线《兴和县店子镇西湾村两村民因占地补偿款发生矛盾》《市民宫先生反映：2013年重度残疾人补助金至今没发》《房地产合同里的霸王条款充斥集宁楼市》等。这些稿件一经见报，绝大多数问题得到各级部门的高度重视，使问题得到解决。
正因为晚报坚持正确的舆论监督，从而达到了解决问题、化解矛盾、促进社会稳定的目的，为党和群众起到了桥梁和纽带的作用。
三、把握尺度提升报纸公信度
新闻线索是从群众中来，调查采访要到群众中去。舆论监督的本质是人民群众的监督，所反映的是广大人民群众的意愿和呼声，记者调查采访发稿，只是群众利益的代言。而事实上，记者采写的每一篇稿件，新闻线索全部来自于广大市民，这样反映的问题，也必然就是市民切身利益方面的事情。那么，如何把握尺度增强报纸的公信度，这就需要记者在采访中不能一走了之，而是要一走到底，只有记者通过多次走访，认真调查、观察和思考，才能明晰事件真相，写出的稿件才能反映事件全貌，为读者解疑释惑，从而引导舆论方向，疏解百姓情绪。这样的新闻才是读者需要且爱看的新闻。
如2015年8月，《乌兰察布晚报》接到集宁佳美花园小区居民反映，说用了3年的天然气突然停了，找物业没人管，生活极其不便。接到报料后，记者去佳美花园小区了解到，居民反映的都是事实。小区物业说天然气是一位私人承包商在管。记者给这位承包商打电话询问，供应商说之所以停气，是因为发现小区有居民在偷气，他供气赔钱，所以把气停了。记者据此写出《佳美花园小区三月停“气”没人管》的新闻。稿件见报后，居民拿到报纸很气愤：“你写的这些大家都知道，可这事到底该谁管，找谁解决啊？”这就是记者没深入采访造成的，如果这位记者不是一走了之，而是腿勤一点，去私人承包商那儿问清居民“偷气”的实证，去供气公司了解相关情况，询问相关技术人员可能存在的“偷气”情形，如何解决现存问题才能继续送气等等，为居民解疑释惑，那这篇报道可能就不会被读者嗤之以鼻了。同时，在采写稿件的时候，要给责任单位留出解决问题的空间，一旦有关问题得到解决，马上刊发，跟进式地报道，增强报纸的公信度。实践证明，这样有利于问题的解决，也可以积极帮助政府部门改进工作作风，可谓一举多得。