福田英夫是日本福冈市的一个瓜农，在福冈市西郊拥有一个150亩的瓜园。近几年来，日本的西瓜行情不断下滑，瓜园能带给福田英夫的收入越来越少，所以，如何让瓜园创造更大的价值，成了福田英夫一直考虑的问题。
　　一天，福田英夫像往常一样在自己的瓜园里巡视。当他来到一座已经废弃的凉亭边时，发现有一条瓜藤爬到了两堵矮墙之间的夹缝里，并且还长出了两只西瓜，但那两只西瓜因为生长受限，被挤压得扁扁的、圆圆的，就像只大饼，样子非常奇特、滑稽。福田英夫把它们摘下来，漫不经心地往回走。突然，一辆汽车在他面前停了下来，车子里的人居然用高出平常两倍的价格，从福田英夫手中买下了那两只西瓜。
　　对于普通瓜农来说，或许这只能算是一个小小的惊喜，卖掉了也就卖掉了，可对时刻想着要让瓜园创造更大效益的福田英夫来说，却不一样了。他忍不住心想：这两只西瓜本身并没有什么特殊，仅仅因为外形不同，就卖出了这么好的价钱，如果成批改变西瓜的外形，会怎么样呢？可是，在瓜园里修筑无数矮墙是不现实的，怎么办才好呢？
　　福田英夫思前想后，觉得西瓜会在矮墙里变形，应该也会在牢固的盒子里变形，想到这里，一个主意从他的脑子里萌生出来。他准备了一小片瓜田，播了一些种子用来做试验。几个月后，瓜苗上开始长出小西瓜，福田英夫拿出事先准备好的带有通风孔的透明塑料盒，把小西瓜从这些通风孔里伸入盒中，到了西瓜成熟时，原本圆滚滚的西瓜，长得跟一个个四四方方的绿色玩具盒似的，非常新奇可爱。
　　福田英夫把样品瓜送到一些素有来往的瓜商那里，结果大受欢迎。
　　福田英夫心里有了底，准备了数万只塑料盒。第二年开播后，等小西瓜一长出来，他就让工人把西瓜放进盒子里。经过几个月的悉心栽培，所有的西瓜果然都成了方形西瓜。这些西瓜一上市，立刻遭到顾客疯抢，价格也扶摇直上，卖到了大约8000日元一个（约490元人民币）。
　　方形西瓜不仅在日本大受欢迎，来自俄罗斯、美国、法国的客商也纷纷发来订单。在莫斯科，每个方形西瓜的价格更是卖到了860美元（约5300元人民币），是普通西瓜价格的300倍！
　　因为瓜园种植面积小，远远满足不了市场需求，福田英夫只能无奈地回绝了相当一部分订单，但他向客户表示：“将来我会扩大五倍种植面积。”
　　让每只西瓜升值300倍，这几乎是一件不可想象的事情，但是，福田英夫做到了。