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全球化浪潮及世界信息技术革命，引发了全球媒体界的新一轮变革。媒体工作者和媒体消费者对媒体产生影响的比重也发生了变化。消费者越来越大地左右着媒体内容、版式安排、时间分布甚至媒体工作者自身和媒体的经营方式，同时也导致了同质化和媒体集团的形成。媒体工作者应在尊重消费者的同时，认清各自权重，充分发挥编码者、把关人和传播者的职能及专业特长，求实创新，促进媒体的繁荣。