【摘 要】
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把握大学生在短视频使用过程中的心理认知与行为,对短视频各参与主体制定相关策略具有重要意义。本文基于新疆兵团大学生调研数据,分析了大学生短视频使用现状,并运用路径分
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把握大学生在短视频使用过程中的心理认知与行为,对短视频各参与主体制定相关策略具有重要意义。本文基于新疆兵团大学生调研数据,分析了大学生短视频使用现状,并运用路径分析法考察了大学生短视频使用行为的影响因素及其作用路径。研究发现,第一,以抖音为代表的短视频风靡大学校园,用户使用粘性大,但短视频带来的焦虑感需引起重视;第二,习惯是影响短视频使用的最主要因素,其次是意愿。户籍、学历通过意愿对短视频使用行为间接影响。便利条件对短视频使用的影响是双面的,正负效应抵消,总体表现不显著。最后,本文提出重视大学生因短视频导
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