逛商场的动机：是任务还是乐趣

来源 :中国第三产业 | 被引量 : 0次 | 上传用户：dzf2006

【摘要】

：

上个世纪八十年代早期,美国学者威斯布克和布兰克(Westbrook＆Black)认为逛商场是消费者以"购物"任务为导向的理性行为,与消费者是否完成产品"购买"目的相关.然而,随着经济的发

【作者】

：

何云

【机构】

：

中山大学管理学院

【出处】

：

中国第三产业

【发表日期】

：

2004年3期

【关键词】

：

商场消费行为享乐性消费功用性需求折价商品信息收集享乐性需求社交竞争策略

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上个世纪八十年代早期,美国学者威斯布克和布兰克(Westbrook＆Black)认为逛商场是消费者以"购物"任务为导向的理性行为,与消费者是否完成产品"购买"目的相关.然而,随着经济的发展以及由此带来的人们消费需求和消费行为的变化,许多研究者发现消费者逛商场的动机除了购物以外,还包括获得逛商场购物这一经历中的娱乐和情感性价值.

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