北京国际车展的“遗产”

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  有人把今年的北京国际汽车展,看作是伴着北京六月突然炎热的天气而涌起的强劲热浪。
  据报道,这次展会的参观人数超过40万人次,参展厂商也达到了1400多家,创历史记录。有人据此认为,北京车展已经成为继底特律、日内瓦、巴黎、 法兰克福和东京五大世界车展后的第六大车展。
  目前,堪称世界级的车展共有五个,“北美车展”素有“未来之窗”的美誉,每年1月5日左右在美国汽车之都底特律举行,全球所有汽车公司都会利用这次机会推出自己的“概念车”。所以,汽车展看起来更像是一场时装秀;每年阳春三月在瑞士举行的“日内瓦车展”被称为“豪门之宴”,展出的车型不仅新颖而且以豪华车居多;巴黎是个浪漫之都,“巴黎”车展也不例外,就像一个“浪漫派对”,许多车在展出的同时进行拍卖,寻求买主,商业味很浓;每年深秋十月开幕的日本“东京车展”,单数年举办轿车展,双数年举办商务车展,车型种类繁多,堪称“东瀛之舞”;德国“法兰克福车展”则是目前世界上规模最大的车展,无论是车商还是观众都喜欢去法兰克福赴一场汽车的“奥运盛会”。
  1990年,北京在举办第一次车展的时候,展区面积仅有两万平方米,本次展区面积已经扩大了五倍。权威专家指出,看一个车展是否已具备国际化水准,首先要看车商能不能把车展当成真正的国际车展。有报道说,戴姆勒克莱斯勒已把北京车展列为世界上第二大车展,福特公司更将其定位为世界顶级的车展。
  的确,在众多车商的眼里,北京的车展已经开始与世界五大车展比肩。更重要的是车展的背后有一个庞大的市场,这才是参展商们心中的排名。所以,他们愿意付出比“世界五大车展”更贵的展位费(据报道外资企业每平米200——250美金),愿意斥资数千万布展(奔驰汽车仅展台设计费用就超过200万欧元以上),愿意一个接一个地举办豪华的发布会(比如通用在太庙举行的新车发布),目的就是吸引市场眼球抢占市场。
  当火爆的北京车展落下帷幕,当香车、美女让数十万看客大饱眼福之后,当人们发现北京的车市依然“憔悴”时,或许人们要问:“北京车展到底给我们留下了什么?”首先,主办者收入颇丰,进帐数亿,美丽模特的“搭车”收入也少则数千多则过万,酒店、车位爆满,甚至盒饭快餐也供不应求,有专家还估算,北京国际车展的直接收益与其他行业收益是1∶9,也就是说,如果展会的直接收入是两亿元,那么其他行业可以增加18亿元的收入,可谓是会展经济的一次胜利。其次,参观者、持币待购者通过车展精确地计算着“理想和现实的差距”,他们发现不少新车正是在车展上发布了此前还神秘稀稀的价格,并以此推算着车市还会降价几何?当然也有更干脆的,直接把价值数百万的“迈巴赫”“富豪”“宾利”纳入门下。这足以让国际汽车巨头们再一次体会到中国汽车市场的巨大魅力。事实上,当上海通用、一汽奥迪、长安福特、上海大众、一汽大众、广州本田、东风本田、海南马自达、一汽马自达、一汽丰田,东风日产、郑州日产、东风雪铁龙、东风标志、东风悦达起亚、北京现代、北京奔驰、华晨宝马、南京菲亚特等成为北京车展的主角的同时,还成为国际汽车巨头在中国汽车市场角逐的主力战车。
  车展也让人们发出疑惑,我国自主知识产权的汽车品牌是否显得有些微弱?中国五十年之汽车工业如何应对开始进入“血腥”的市场旋涡?正如人们所料,北京车展之后是新一轮降价的开始。就在北京国际车展结束几个小时之后,6月1 6日夜里,多年雄踞中国市场榜首的德国大众,拉上了它在中国的两个合作伙伴——上海大众和一汽大众联手宣布降价。现在大街上所有我们能看见的,挂着大众牌子的国产车,帕萨特、宝来、高尔夫、桑塔纳、捷达、POLO、高尔等全都包括在内,其最高降幅达1万2千元,堪称是国内车市迄今为止最大规模的一次降价。就在大众降价的当晚,东风雪铁龙宣布,爱丽舍系列车型从6月18号起全面降价,降幅最高也是1.2万元。于是有人预言:中国汽车市场将进入“血腥”竞争阶段。这也算是北京国际车展留给我们的“遗产”吧?!
  回头看看车展和车市中汽车排量的逐步升级,发现汽车厂商们对中国日益趋紧的燃油形势似乎并不在意。自去年以来,我国的汽油价格不断上涨。经过今年4月1日的最新调整,汽油价格已经涨到了一个新高点。以北京为例,93号无铅汽油价格现在是每升3.46元,97号无铅汽油价格是每升3.67元。
  统计数字显示,去年,我国已成为世界第二大石油消费国,其中仅机动车消耗燃油就超过了6000万吨。据国务院发展研究中心预测,到2010年我国汽车保有量将达到5669万辆,2020年,将达到13103万辆。而2010年和2020年机动车的燃油需求分别是1.38亿吨和2.56亿吨,将占到当年全国石油需求的一半。车展中,人们发现有益于中国市场长远利益的、节能型和替代燃料的汽车开发和推介的声音,被淹没在眼前对中国车市高额利润争夺的“呐喊”中了。窃以为这也是本届北京国际车展留给我们的“遗产”。尽管这次车展展示了不少以节能环保为看点的汽车,尽管我们生活中有了一些替代燃料的汽车,但与我国日益紧张的燃油市场相比,和我们面临日益严重的大气污染相比还远远不够。跨国汽车厂商们,在发掘利用中国汽车市场巨大赢利机会的同时,是不是也能够更多地关注节能、环保汽车的开发?
  北京国际车展是不是应该“从长计议”?
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