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本文通过对拜城油鸡、和田黑鸡、伊犁飞鹅等新疆特禽品牌建设过程中,依托龙头企业从挖掘品种资源优势、定位绿色品牌、提高产品开发能力、筑牢养殖基地等方面分析了新疆特禽品牌化建设的现状,提出新疆特禽产品品牌化建设中存在营销观念较落后、品牌营销能力不足、产品开发能力不足、技术力量薄弱等原因,提出新疆特禽品牌化建设应筑牢品牌基础、创建“新疆特禽”区域品牌、增强营销能力、强化政策保障的策略。