【摘 要】
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2016年底重新开放的上海大世界以"非物质文化遗产"与"民俗、民族、民间"为主题,定位于非物质文化遗产的展演空间和活态传承。当下,上海大世界的文化品牌建设主要体现在以下四
【机 构】
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上海交通大学媒体与传播学院、文化产业管理系,上海市高校智库管理与研究中心
【基金项目】
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2016年度上海交通大学文理交叉一般项目“上海城市历史文脉保护传承与发展战略研究”(16JCWH03)
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2016年底重新开放的上海大世界以"非物质文化遗产"与"民俗、民族、民间"为主题,定位于非物质文化遗产的展演空间和活态传承。当下,上海大世界的文化品牌建设主要体现在以下四个方面:传承技艺、传承技人、融新形态、融新体验。但存在以下问题:一是缺乏核心型文化活动,难以形成文化品牌标识;二是缺乏整合营销观念,难以带动大范围的关联文化消费受众;三是缺乏历史和当代名人引领,名人效应不足;四是文化体验仿真性有待精细化,受众的沉浸式体验有待强化;五是非遗活态展演与现代生活风尚的契合
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