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摘 要 立足于科学发展观理论体系，通过对宜春市体育产业发展现状的调查，推动宜春市体育产业健康可持续发展。
关键词 科学发展观 宜春市 体育产业
胡锦涛同志在党的十六届三中全会上提出了以全面发展、协调发展和可持续发展为核心的科学发展观。这对发展和完善体育产业体系具有十分重要的指导意义，如何充分利用宜春市丰富的人文和自然资源，推动宜春市体育产业快速发展，已成为突出问题。为此，本研究从调查宜春市体育现状入手，深入剖析宜春市体育产业发展过程中存在的问题，推动市体育产业健康可持续发展。
一、科学发展观理论解析
（一）指导思想
科学发展观汇集了党的十六以来我们党的一系列重大理论创新成果，是一个包容性很强的理论体系。其中科学发展观处于这个理论体系的顶端。科学发展观同毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想一起，共同构建了建设中国特色社会主义理论体系，是对中国特色社会主义理论的最新发展。
（二）“发展”是主题，
“以人为本”是本质和核心，实现经济社会“又好又快”发展是其要义，“全面发展”是发展目标，“协调发展”是发展战略，“可持续发展”是其本质要求，和平发展是其正确途径等，围绕“什么是中国特色社会主义的发展、为何发展、怎样发展”这一根本问题，形成了一个比较完整的理论体系。按照科学发展观的整体性原则，以体育事业为基础，以人类科学理性为导向，以制度的调节为手段，同时兼顾各个方面的统筹与协调。通过创立体育产业品牌，提高体育产业在第三产业中的地位，最大的发挥体育产业的经济效益，最终实现产业化全面发展。
二、宜春市体育产业现状分析
（一）体育产业所有制与经营结构
据调查，宜春市从事体育服务的经营单位大多是中小型民营企业，其中不少属个体工商户；而学校和公共体育场馆对外开放也以承包经营为主。宜春市体育产业的结构特征表现为：体育彩票业对体育部门来讲是最重要的体育产业，占收入比重最大，以竞赛表演为核心的体育服务业发展规模小，重大体育完整的门票收入、广告赞助、无形资产开发、电视转播权转让等项目的经营，总体上都不太好。健身娱乐和体育培训业快速发展。各类体校（如宜春体校，宜春水上训练基地），各类体育部（如宜春中心青少年体育俱乐部），各类培训中心（如市游泳馆青少年游泳培训中心），各类武术馆，各类体育教学基地（如天津体育学院宜春教基地）等体育培训网点遍布宜春中心城区，形成了比较健全的体育培训市场。
（二）体育服务项目结构与消费目的
调查显示，在体育服务企业的项目中，健身娱乐业经营项目比较齐全，宜春市体育产业的行业结构呈现以人群钞技能培训为主的特征。而消费目的，在我们随机调查的120名体育消费者中显示：有53.2%的消费者认为健身健美是首要目的，23.6%的消费者认为休闲娱乐是首要目的，8.7%的消费者认为人际交往是首要目的，14.5%的消费者认为兼而有之。
（三）体育彩票业发展现状
体育彩票销售市场逐步健全。随着我市经济和社会的发展，特别是体育事业的快速发展，为体育彩票业提供了广阔的发展空间。通过调整策略，合理布局，近两年全市体育彩票发行量不断增大。体育彩票的大量发行很大程度上缓解了体育事业发展资金不足的矛盾，取得了明显的经济和社会效益。
三、宜春市体育产业发展面临的问题
（一）体育产业存在结构缺陷
目前宜春市体育产业结构的缺陷主要表现在休体产业发展还不够大，没有形成支柱性优势。体育产业质量有待进一步提高，另外，体育企业规模普遍偏小，发展缺少可持续性动力，市场竞争力不强也是重要问题。
（二）地方经济水平的差距制约着体育产业的发展
体育产业发展水平和地方的经济水平具有较强相关性。地主的经济实力、居民收入水平直接影响着这一地区体育产业的健康发展。改革开放以来，宜春市经济发展水平和人们生活有明显改善。但宜春市居民城镇居民人均可支配收入差距相对仍然相关较大，这无疑影响到宜春体育产业的发展。
（三）体育产业利润较低
目前宜春市体育产业利润不高，体育健身企业的整体盈利能力较弱。据调查，宜春市体育服务业每百元营业收入实现盈利大约为10元，不少经营者认为，休闲体育产业的利润还不如批发和零售贸易业、餐饮业。
四、可持续发展在宜春市体育产业发展中的作用
（一）充分利用城区优势，发展体育旅游产业
根据世界体育旅游潮流和我市体育旅游的现状发展体育旅游业：首先要明确体育在旅游中的地位、特点、功能和作用，体育旅游的文化内涵和经济价值，规范体育旅游市场。其次，加大体育旅游项目的开发。最后，加强管理，体育旅游单位靠旅游部门难以管理，应设立专门体育旅游管理机构，加强对经济旅游的景点、旅行社的资格进行审查、监督。建立专门的安全监察队伍，对体育旅游设备，环境等进行不定期的安全检查，加大宣传力度来增加旅客的安全意识和自我保护措施，确保体育旅游者的人身和财产的安全。
（二）促进体育无形资产的开发和保护
加强对体育组织、赛事和活动的名称、标志的保护，鼓励各类体育组织，体育赛事主办者面向市场，依法开发，使用无形资产，提高整体开发水平和效益。提高品牌效益，提升市场价值。积极引导和规范宜春市各类运动队、运动员的商业开发行为，探索运动队、运动员商业活动管理的新模式。
参考文献：
[1]于振峰.对我国体育消费现状的研究[J].体育科学，1999，（3）：23-25
基金项目：
本文系“宜春市社科研究‘十二五’（2010年）立项课题成果”。
（作者单位：江西省宜春学院）
关键词 科学发展观 宜春市 体育产业
胡锦涛同志在党的十六届三中全会上提出了以全面发展、协调发展和可持续发展为核心的科学发展观。这对发展和完善体育产业体系具有十分重要的指导意义，如何充分利用宜春市丰富的人文和自然资源，推动宜春市体育产业快速发展，已成为突出问题。为此，本研究从调查宜春市体育现状入手，深入剖析宜春市体育产业发展过程中存在的问题，推动市体育产业健康可持续发展。
一、科学发展观理论解析
（一）指导思想
科学发展观汇集了党的十六以来我们党的一系列重大理论创新成果，是一个包容性很强的理论体系。其中科学发展观处于这个理论体系的顶端。科学发展观同毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想一起，共同构建了建设中国特色社会主义理论体系，是对中国特色社会主义理论的最新发展。
（二）“发展”是主题，
“以人为本”是本质和核心，实现经济社会“又好又快”发展是其要义，“全面发展”是发展目标，“协调发展”是发展战略，“可持续发展”是其本质要求，和平发展是其正确途径等，围绕“什么是中国特色社会主义的发展、为何发展、怎样发展”这一根本问题，形成了一个比较完整的理论体系。按照科学发展观的整体性原则，以体育事业为基础，以人类科学理性为导向，以制度的调节为手段，同时兼顾各个方面的统筹与协调。通过创立体育产业品牌，提高体育产业在第三产业中的地位，最大的发挥体育产业的经济效益，最终实现产业化全面发展。
二、宜春市体育产业现状分析
（一）体育产业所有制与经营结构
据调查，宜春市从事体育服务的经营单位大多是中小型民营企业，其中不少属个体工商户；而学校和公共体育场馆对外开放也以承包经营为主。宜春市体育产业的结构特征表现为：体育彩票业对体育部门来讲是最重要的体育产业，占收入比重最大，以竞赛表演为核心的体育服务业发展规模小，重大体育完整的门票收入、广告赞助、无形资产开发、电视转播权转让等项目的经营，总体上都不太好。健身娱乐和体育培训业快速发展。各类体校（如宜春体校，宜春水上训练基地），各类体育部（如宜春中心青少年体育俱乐部），各类培训中心（如市游泳馆青少年游泳培训中心），各类武术馆，各类体育教学基地（如天津体育学院宜春教基地）等体育培训网点遍布宜春中心城区，形成了比较健全的体育培训市场。
（二）体育服务项目结构与消费目的
调查显示，在体育服务企业的项目中，健身娱乐业经营项目比较齐全，宜春市体育产业的行业结构呈现以人群钞技能培训为主的特征。而消费目的，在我们随机调查的120名体育消费者中显示：有53.2%的消费者认为健身健美是首要目的，23.6%的消费者认为休闲娱乐是首要目的，8.7%的消费者认为人际交往是首要目的，14.5%的消费者认为兼而有之。
（三）体育彩票业发展现状
体育彩票销售市场逐步健全。随着我市经济和社会的发展，特别是体育事业的快速发展，为体育彩票业提供了广阔的发展空间。通过调整策略，合理布局，近两年全市体育彩票发行量不断增大。体育彩票的大量发行很大程度上缓解了体育事业发展资金不足的矛盾，取得了明显的经济和社会效益。
三、宜春市体育产业发展面临的问题
（一）体育产业存在结构缺陷
目前宜春市体育产业结构的缺陷主要表现在休体产业发展还不够大，没有形成支柱性优势。体育产业质量有待进一步提高，另外，体育企业规模普遍偏小，发展缺少可持续性动力，市场竞争力不强也是重要问题。
（二）地方经济水平的差距制约着体育产业的发展
体育产业发展水平和地方的经济水平具有较强相关性。地主的经济实力、居民收入水平直接影响着这一地区体育产业的健康发展。改革开放以来，宜春市经济发展水平和人们生活有明显改善。但宜春市居民城镇居民人均可支配收入差距相对仍然相关较大，这无疑影响到宜春体育产业的发展。
（三）体育产业利润较低
目前宜春市体育产业利润不高，体育健身企业的整体盈利能力较弱。据调查，宜春市体育服务业每百元营业收入实现盈利大约为10元，不少经营者认为，休闲体育产业的利润还不如批发和零售贸易业、餐饮业。
四、可持续发展在宜春市体育产业发展中的作用
（一）充分利用城区优势，发展体育旅游产业
根据世界体育旅游潮流和我市体育旅游的现状发展体育旅游业：首先要明确体育在旅游中的地位、特点、功能和作用，体育旅游的文化内涵和经济价值，规范体育旅游市场。其次，加大体育旅游项目的开发。最后，加强管理，体育旅游单位靠旅游部门难以管理，应设立专门体育旅游管理机构，加强对经济旅游的景点、旅行社的资格进行审查、监督。建立专门的安全监察队伍，对体育旅游设备，环境等进行不定期的安全检查，加大宣传力度来增加旅客的安全意识和自我保护措施，确保体育旅游者的人身和财产的安全。
（二）促进体育无形资产的开发和保护
加强对体育组织、赛事和活动的名称、标志的保护，鼓励各类体育组织，体育赛事主办者面向市场，依法开发，使用无形资产，提高整体开发水平和效益。提高品牌效益，提升市场价值。积极引导和规范宜春市各类运动队、运动员的商业开发行为，探索运动队、运动员商业活动管理的新模式。
参考文献：
[1]于振峰.对我国体育消费现状的研究[J].体育科学，1999，（3）：23-25
基金项目：
本文系“宜春市社科研究‘十二五’（2010年）立项课题成果”。
（作者单位：江西省宜春学院）