【摘 要】
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2008年北京奥运会的举办为我国的体育营销带来一个广阔的前景。首先总结出企业成功地实施体育营销的几个关键因素：创造力、整合和持续性，然后提出了我国企业在体育营销中应该采
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院,武汉职业技术学院图书馆
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2008年北京奥运会的举办为我国的体育营销带来一个广阔的前景。首先总结出企业成功地实施体育营销的几个关键因素：创造力、整合和持续性，然后提出了我国企业在体育营销中应该采取的对策：注意保持体育营销策略的系统化和连续性；使产品附加中国传统和民族文化的特质，显示体育营销的的文化传播特色；用整合营销的观念来从事体育营销；企业要量力而行，不要盲目“跟风”。
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