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在如今的广告市场中,通过讲故事以期获得受众情感共鸣的叙事广告最易被消费者接受。“叙事是一种文化理解方式”,叙事广告也总是在潜移默化中传播着某种文化。但是,目前有很多广告在传播传统文化的过程中踏入了一个误区。本文将以舒肤佳25周年广告为研究文本,分析其广告创意中对“道法自然”思想的简单化应用。
“道法自然”思想在广告创意中的简单化应用——以舒肤佳25周年广告为例
【摘 要】
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在如今的广告市场中,通过讲故事以期获得受众情感共鸣的叙事广告最易被消费者接受。“叙事是一种文化理解方式”,叙事广告也总是在潜移默化中传播着某种文化。但是,目前有很
【机 构】
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黑龙江大学
【出 处】
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新闻研究导刊
【发表日期】
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2017年15期
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