【摘 要】
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零售服装品牌线上线下的渠道冲突和价格竞争日益激烈。通过系统分析线上线下渠道冲突发生的根本原因,运用博弈论理论模型构建线上线下零售商竞争模型,以利润最大化为原则建立
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零售服装品牌线上线下的渠道冲突和价格竞争日益激烈。通过系统分析线上线下渠道冲突发生的根本原因,运用博弈论理论模型构建线上线下零售商竞争模型,以利润最大化为原则建立两者价格博弈模型;分析了零售服装品牌双渠道供应链的决策策略,给出了线上线下的均衡策略,探讨了均衡解与各参数之间的关系;提出了各渠道成员应从"个体理性"转变为"集体理性",具备全面合作意识,引导各渠道系统成员实现共赢。
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