【摘 要】
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日本著名CIS专家加藤邦宏指出--企业若想在同业竞争中赢得胜利获取成功，应具备包括商品力，销售力及形象力三项条件。即企业形象是赢得市场竞争的关键因素之一。昭示着塑造企业
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日本著名CIS专家加藤邦宏指出--企业若想在同业竞争中赢得胜利获取成功，应具备包括商品力，销售力及形象力三项条件。即企业形象是赢得市场竞争的关键因素之一。昭示着塑造企业形象已逐步成为决定各级企业能否发展成为知名的、有影响力的企业的首要战略要素。在这一战略要求下，就必须深刻了解企业形象的内涵及功能。然而，哈佛商学院罗伯特·海斯认为15年前，企业在价格上相互竞争，今天是在质量上相互竞争，明天将在形象设计上相互竞争。因此，企业形象塑造就成为企业获得形象战略制高点的重中之重。
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