【摘 要】
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<正> 一、城市营销先行城市的竞争力固然决定于自身的内在质量,但也需要外在的宣传推广,营销自然是竞争力的一个重要组成部分。预计到2010年,中国的城市化率将达到47%左右。
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<正> 一、城市营销先行城市的竞争力固然决定于自身的内在质量,但也需要外在的宣传推广,营销自然是竞争力的一个重要组成部分。预计到2010年,中国的城市化率将达到47%左右。城市化大格局的形成,让城市营销的战略性意义凸显无余。 "城市营销"概念,最早来源于西方的"国家营销"理念。菲利普·科特勒在《国家营销》中认为,一个国家,也可以像一个企业那样用心经营。在城市营销过程中,容易出现营销城市的主体错位、越位,突出的是政府常常定位有误,把太多的资源直接用于营销城市。在一个专业分工越来越细、竞争也越来越激烈的现代社会,城市的定义如何避免"空壳化",还要在内容上找准自己的定位,找到属于自己的独特的"DNA"。从营销的角度来看,一个城市的"市场"至少包括以下四个方面:政策市场、资本市场、旅游市场、人才市场。在政策市场上创造最有利的政策环境,在产业资本方面为自己的城市吸引资本和支
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