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摘 要：《侣行》作为优酷推出的首档网络自制户外真人秀节目自上线起在网络上引起了巨大的反响，更是获得了2013年由《新周刊》发布的“中国视频榜”—“年度视频节目”。针对《侣行》的异军突起，本文采用文献分析法、个案分析法等方法从节目内容、受众需求、品牌形象、媒介融合和营销模式的角度进行剖析，以期为同类自制节目的发展提供借鉴。
关键词：自制节目《侣行》品牌
一、绪论
1.研究背景
网络视频发展发生新变化，主要表现在：一、收看渠道继续向移动端转移；二、国家新闻出版广电总局对网络视听节目的监管加强；三、各大视频网站内容自制力度加大。[1]
2013年6月13日优酷网首次推出网络自制户外真人秀节目《侣行》，以“极限情侣”梁红、张昕宇的冒险挑战为主题。该节目自播出后三个月内播放量超过一亿次，每集均达611万次，突破同类节目的最高纪录。2014年3月24日和31日于22：30《侣行》电视剧版在央视一套正式播出，同时也在美国、英国播出。该节目目前共两季，第一季共4期分15集播出，第二季截至目前共播出46集。[2]
2.研究方法
本文采取的研究方法主要有文献分析法和个案分析法。
文献分析法：以文献分析法的定性研究为主，文中涉及节目定位、理念定位、品牌形象、媒介融合等多个领域，进行了大量的文献搜集梳理。
个案分析法：本文选取优酷网具有代表性的《侣行》作为分析对象，以探讨成功的主要因素。
二、品牌传播的基础
1.节目定位
《侣行》针对的主要是中国社会异军突起的中产阶级，他们有享受生活的态度、对旅游的热爱以及游玩的资本。传统地单纯对普通旅游景点的介绍已经无法满足这些用户的需求，他们更愿意追求刺激、新鲜的事物，而《侣行》中对索马里、奥伊米亚康等极具挑战性的地方的探索正满足这种需求。其次，也吸引着青年群体的注意力，主人公（张昕宇、梁红）北极求婚、南极结婚的浪漫爱情故事更是该自制节目的一大亮点。这种鲜明的定位实现了短时间内迅速抓住目标受众的目的。
2.理念定位
《侣行》以“中国人”的身份进行无数个“第一次”尝试，打破了国外对于该类探险节目的垄断，向世界证实了中国人的勇气，宣扬了民族自豪感。白手起家，自制帆船，自拟行程，为梦想义无反顾，鼓舞了当代青年为理想献身的勇气。青梅竹马、生死与共，主人公几十年朴实却坚定的爱情经历，净化了当下这种“拜金”盛行的社会风气。
同时，《侣行》节目也向网络视频传播了一种创新理念。它不再是专业媒体部门的专利，而是“零进入壁垒”的网上个人出版，网民不仅可以搜索并收看来自各类组织机构发布的视频节目，也可以上传自己制作的视频节目和观看其他网民上传的视频节目，这不需要较高的准入壁垒。网络自制视频内容涉及范围较广，艺术加工少，政治、商业倾向小，更具有大众文化的“原汁原味”，更能够接近受众的心理。
三、台网融合
新媒体的出现改变了原有的媒介生态环境，使原本处于媒体核心地位的电视的生存状态受到严重的挑战。网络媒介的兴起迅速瓜分了部分受众市场，但对传统媒体的公信力却依旧没法抗衡。2014年3月24日和31日22：30《侣行》电视剧版登录央视一套。一方面改善了央视综艺实力不足的软肋，使其从各地方卫视中突出重围，增强“软实力”。同时吸引网络视频特定用户的关注，增加收视率；一方面《侣行》借助央视的品牌影响力增强了自身的品牌形象，以及自身的影响力。《侣行》能够成功进驻央视的因素有：
1.原创
《侣行》改变了国内惯有的旅游节目形式，打破了国外对户外真人秀版权的垄断。以中国人的身份进行无数个“第一次”的尝试，不仅介绍了世界各地的奇风异俗，更普及了关于航海、军事、攀岩、野外生存等各种知识，同时也宣扬了勇于实现梦想的精神，更传播了民族自豪感。
2.精制
节目的片头、背景音乐、剪辑方式、结尾等与节目内容能够极大的融合，从而使其在24小时内播放量达到200万次。其制作更是追求精品化和国际化，从北极到南极，航行34000海里，探访24个国家，这种巨额投资在国内同类节目中史无前例。
3.民族情怀
央视以新闻立台，所以即使是“软实力”的娱乐节目也追求高尚的档次，注重承担社会责任，传播教育、引导的功能。而《侣行》自始至终都符合其标准，从第一期的“恐怖之都索马里”中当地夫妇唱起中国民歌到第四期的“马鲁姆火山”土著首领说“中国人是世界上最好的人”等等，这些都极大的宣扬了国人的民族自豪感。
四、结语
互联网技术的发展与普及、受众结构及收看模式的变化、产业链整合的需求等因素，为网络自制剧的发展提供了重要条件。由于网络自制剧“低成本、低门槛、高盈利”的吸引力，近年来各大网站纷纷推出面向各类用户群的自制剧。但整体上相对于成熟的电视剧仍存在“低俗、烂制”的问题。所以，以《侣行》为例，要想获得此类可以为传统媒体、广大受众、著名广告商的认可，不仅注重“平台为王”更要投入“内容为王”。抓住核心受众，根据受众的使用习惯、心理变化调整自制剧的内容；拓展创新思维，做到“人无我有，人有我优”。
参考文献：
[1]第34次CNNIC报告第四章：网民互联网应用状况.腾讯网
http：//tech.qq.com/a/20140721/043752.htm.2014-07-21
[2]侣行.百度百科.
http：//baike.baidu.com/link？url=Mns5cnFgu0dFsxUVAxh6uhkT2-g6hbPcpm_EKH8sJ7NJhM5h1sjE8VOoDhTZhlsBGOGro7-Y86twpNVyt3oPZy2axVcyGQuoIIaNBIuec5a.
作者简介：裴旻娜（1991～），女，安徽省芜湖市人，西北政法大学2014级新闻学专业硕士研究生。研究方向：新闻学。
关键词：自制节目《侣行》品牌
一、绪论
1.研究背景
网络视频发展发生新变化，主要表现在：一、收看渠道继续向移动端转移；二、国家新闻出版广电总局对网络视听节目的监管加强；三、各大视频网站内容自制力度加大。[1]
2013年6月13日优酷网首次推出网络自制户外真人秀节目《侣行》，以“极限情侣”梁红、张昕宇的冒险挑战为主题。该节目自播出后三个月内播放量超过一亿次，每集均达611万次，突破同类节目的最高纪录。2014年3月24日和31日于22：30《侣行》电视剧版在央视一套正式播出，同时也在美国、英国播出。该节目目前共两季，第一季共4期分15集播出，第二季截至目前共播出46集。[2]
2.研究方法
本文采取的研究方法主要有文献分析法和个案分析法。
文献分析法：以文献分析法的定性研究为主，文中涉及节目定位、理念定位、品牌形象、媒介融合等多个领域，进行了大量的文献搜集梳理。
个案分析法：本文选取优酷网具有代表性的《侣行》作为分析对象，以探讨成功的主要因素。
二、品牌传播的基础
1.节目定位
《侣行》针对的主要是中国社会异军突起的中产阶级，他们有享受生活的态度、对旅游的热爱以及游玩的资本。传统地单纯对普通旅游景点的介绍已经无法满足这些用户的需求，他们更愿意追求刺激、新鲜的事物，而《侣行》中对索马里、奥伊米亚康等极具挑战性的地方的探索正满足这种需求。其次，也吸引着青年群体的注意力，主人公（张昕宇、梁红）北极求婚、南极结婚的浪漫爱情故事更是该自制节目的一大亮点。这种鲜明的定位实现了短时间内迅速抓住目标受众的目的。
2.理念定位
《侣行》以“中国人”的身份进行无数个“第一次”尝试，打破了国外对于该类探险节目的垄断，向世界证实了中国人的勇气，宣扬了民族自豪感。白手起家，自制帆船，自拟行程，为梦想义无反顾，鼓舞了当代青年为理想献身的勇气。青梅竹马、生死与共，主人公几十年朴实却坚定的爱情经历，净化了当下这种“拜金”盛行的社会风气。
同时，《侣行》节目也向网络视频传播了一种创新理念。它不再是专业媒体部门的专利，而是“零进入壁垒”的网上个人出版，网民不仅可以搜索并收看来自各类组织机构发布的视频节目，也可以上传自己制作的视频节目和观看其他网民上传的视频节目，这不需要较高的准入壁垒。网络自制视频内容涉及范围较广，艺术加工少，政治、商业倾向小，更具有大众文化的“原汁原味”，更能够接近受众的心理。
三、台网融合
新媒体的出现改变了原有的媒介生态环境，使原本处于媒体核心地位的电视的生存状态受到严重的挑战。网络媒介的兴起迅速瓜分了部分受众市场，但对传统媒体的公信力却依旧没法抗衡。2014年3月24日和31日22：30《侣行》电视剧版登录央视一套。一方面改善了央视综艺实力不足的软肋，使其从各地方卫视中突出重围，增强“软实力”。同时吸引网络视频特定用户的关注，增加收视率；一方面《侣行》借助央视的品牌影响力增强了自身的品牌形象，以及自身的影响力。《侣行》能够成功进驻央视的因素有：
1.原创
《侣行》改变了国内惯有的旅游节目形式，打破了国外对户外真人秀版权的垄断。以中国人的身份进行无数个“第一次”的尝试，不仅介绍了世界各地的奇风异俗，更普及了关于航海、军事、攀岩、野外生存等各种知识，同时也宣扬了勇于实现梦想的精神，更传播了民族自豪感。
2.精制
节目的片头、背景音乐、剪辑方式、结尾等与节目内容能够极大的融合，从而使其在24小时内播放量达到200万次。其制作更是追求精品化和国际化，从北极到南极，航行34000海里，探访24个国家，这种巨额投资在国内同类节目中史无前例。
3.民族情怀
央视以新闻立台，所以即使是“软实力”的娱乐节目也追求高尚的档次，注重承担社会责任，传播教育、引导的功能。而《侣行》自始至终都符合其标准，从第一期的“恐怖之都索马里”中当地夫妇唱起中国民歌到第四期的“马鲁姆火山”土著首领说“中国人是世界上最好的人”等等，这些都极大的宣扬了国人的民族自豪感。
四、结语
互联网技术的发展与普及、受众结构及收看模式的变化、产业链整合的需求等因素，为网络自制剧的发展提供了重要条件。由于网络自制剧“低成本、低门槛、高盈利”的吸引力，近年来各大网站纷纷推出面向各类用户群的自制剧。但整体上相对于成熟的电视剧仍存在“低俗、烂制”的问题。所以，以《侣行》为例，要想获得此类可以为传统媒体、广大受众、著名广告商的认可，不仅注重“平台为王”更要投入“内容为王”。抓住核心受众，根据受众的使用习惯、心理变化调整自制剧的内容；拓展创新思维，做到“人无我有，人有我优”。
参考文献：
[1]第34次CNNIC报告第四章：网民互联网应用状况.腾讯网
http：//tech.qq.com/a/20140721/043752.htm.2014-07-21
[2]侣行.百度百科.
http：//baike.baidu.com/link？url=Mns5cnFgu0dFsxUVAxh6uhkT2-g6hbPcpm_EKH8sJ7NJhM5h1sjE8VOoDhTZhlsBGOGro7-Y86twpNVyt3oPZy2axVcyGQuoIIaNBIuec5a.
作者简介：裴旻娜（1991～），女，安徽省芜湖市人，西北政法大学2014级新闻学专业硕士研究生。研究方向：新闻学。