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目的基于对五邑华侨需求的准确挖掘,探索五邑侨乡文创产品的设计策略,并通过具体的设计实践验证该设计策略的有效性。方法通过市场调查总结五邑侨乡文创产品存在的问题及发展机遇;基于马斯洛需求理论与五邑华侨特殊的文化背景,分析五邑华侨对文创产品的需求;运用诺曼设计心理学的三层次理论,设计三款符合五邑华侨需求的开平碉楼文创产品。结论准确把握五邑华侨需求是有效创新五邑文创产品设计的前提,亦有利于五邑文创产品在海外市场的推广。诺曼设计心理学的三层次理论有助于打破目前五邑侨乡文创产品同质化严重、图形套用生硬与产品实用性低等