昨日，备受观众期待的好莱坞科幻片《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》在中国内地与北美同步上映。故事讲述了超人帮助人类解决了很多问题从而成为了人类的神，引起了蝙蝠侠与超人之间战斗的故事。
　　作为DC漫画公司的两大超级英雄，一个是光明之子，一个是黑暗骑士，两大英雄活力交锋，吸睛力度可见一斑。上映首日就斩获1.3亿票房，截止今日，上映两天累计票房2.31亿。在这样一部大IP面前，各大品牌都以不同姿势进行捆绑营销，各有特点。对于国内品牌而言，在《蝙蝠侠大战超人》这部超级IP中，可以看出其在IP营销玩法上越发成熟。
　　红星美凯龙打造开年大促“2天来了”
　　红星美凯龙联手《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》打造了开年大促“2天来了”。据悉，红星美凯龙推出的一则结合了电影画面的“2天来了”大促活动视频，将“640万件家居爆款，重装上阵”、“2亿现金券嗨爆全网”、“爆低价再降18%”等爆力大促核心讯息，通过电影中蝙蝠侠和超人对决的“火爆”场面进行呈现。并在视频之后推出了微信H5页面，将超级英雄决战、语音识别、抢红包等元素融为一体，掀起了线上蝙蝠侠和超人帮助消费者“夺金”热潮。
　　值得一提的是，除了IP形象的使用，红星美凯龙还在全国商场不同形式的进行了场景互动体验落地。
　　周大福推出“蝙蝠侠大战超人”系列珠宝首饰。
　　随着影片的上映，周大福推出了“蝙蝠侠大战超人”系列珠宝首饰。据悉，此系列珠宝首饰涵盖两个主题：正义和黎明，吊坠均以“蝙蝠侠大战超人”系列中最具代表性的标志设计而成。除了别出心裁的金饰之外，周大福“蝙蝠侠大战超人”系列新品还包含银类吊坠、手绳等。
　　此外，周大福在影片上映期间的3月25日-28日，推出电商旗舰店优惠活动，进一步实现粉丝流量变现。
　　蒙牛优益C把IP变现融入到一瓶小小的饮料里，用产品做营销。
　　面对这样一个超级IP，蒙牛优益C的做法是，把IP变现融入到产品中，成为优益C活茶系列的IP产品变现，可谓一个创举。
　　正如一部剧出现两个有时间跨度和特征的英雄人物，茶饮料和乳酸菌饮料，看起来也是两个世界的饮料，但合二为一之后却能提供奇妙的创新口感。从人群来说，年长一些的爱茶饮，年轻一些的好乳饮料，男生好茶女生好乳酸，优益C的活茶新品不仅进行了合体创新，同时扩大了消费人群。
　　可以看出，在对强IP的联合营销上，品牌主们已经开始跳脱单纯的IP形象，将消费者的共鸣与产品内容相结合，上演了众多定制化的互动内容，引爆消费者热情。
　　事实上，超级IP的利用并非仅仅可以停留在表面的品牌标识、广告包装层面，360度全方位利用超级IP的巨大影响力，结合品牌调性定制专属营销策略，品牌们能做的还有很多。