【摘 要】
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在“信息网络+疫情场景”的背景下，网络直播发展迅速，兼具社交和电商特性的电商直播成为当下新兴的网络消费模式。电商直播建构了虚拟的消费空间，使受众在互动仪式中形成共同关注。平台、主播、受众三者之间的仪式化互动，推动着受众形成意识认同、激发情感能量、引发消费狂欢。选取淘宝头部主播L直播间的互动案例，分析电商直播中的互动仪式的产生、运行以及结果。其积极结果是互联网与新媒体技术的革新催生消费主义文化，网络
【基金项目】
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南京林业大学大学生创新创业项目“‘互联网+’背景下销售模式转变研究——以网络直播为例”（202010298187H）；
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在“信息网络+疫情场景”的背景下，网络直播发展迅速，兼具社交和电商特性的电商直播成为当下新兴的网络消费模式。电商直播建构了虚拟的消费空间，使受众在互动仪式中形成共同关注。平台、主播、受众三者之间的仪式化互动，推动着受众形成意识认同、激发情感能量、引发消费狂欢。选取淘宝头部主播L直播间的互动案例，分析电商直播中的互动仪式的产生、运行以及结果。其积极结果是互联网与新媒体技术的革新催生消费主义文化，网络直播在消费浪潮中迅猛发展。
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