最近视点：
　　今年6月,在湖南，“常德诗人节暨常德旅游推介会”隆重召开，常德诗墙,柳叶湖等名不见经传的景区景点，在《寻梦挑花源》歌与舞的背景中浮现在三百多名中外来宾的眼前。例如，于1996年8月建成，迄今只有10年历史的“常德诗墙”，以荟萃周谷城、吴作人、萧娴、启功、周令钊、陈若菊、陈白一等中国当代诗、书、画名家精品镌刻于墙头，从而打出世界最长的诗、书、画、刻艺术墙而称 “中华一绝”的人文景观旗幡，振兴了地方的旅游经济。
　　
　　户外探险观察员评论：
　　这种旅游推介会花样百出并不仅仅是常德，而是2006年中国旅游界的一道靓丽的风景。稍稍搜寻一下，我们即可看到，同样在民族歌舞诗《多彩贵州风》的舞台之上，黔东南、黔西南原汁原味的民族文化、极富特色的民族风情、有强烈视觉冲击力的民族服饰，也在京都“闪亮登场”。名满天下的黄山，如今不玩“黄山归来不看山”的概念了，而是推出黄山毛峰、太平猴魁、祁红、屯绿……等人们曾经耳熟能详的黄山名茶赶赴京城，上演“黄山名茶甲天下”的好戏。黄海滨城威海则不再进京“赶考”，而是开了“携手长江，拥抱威海”旅游推介大篷车走上高速公路，一路风光地下江南，入苏州。无独有偶，旅游名城昆明则远道北上，借继往开来的2006中国沈阳世界园艺博览会之机，倾情端出“花枝不断四时春”为主题的“昆明文化风情周”吸引北方客源。还有不少走得更远的，如远涉重洋走巴黎的湖南旅游界，把陌生的“人文湘楚，山水湖南”展示给碧眼金发们，以“欲观山水，湖南独秀”，“湘风楚韵，情动天下”和“人文经典，灿烂潇湘”三章，及推介会上精彩的民族歌曲、舞蹈表演，弄得洋人们如醉如痴。
　　无须细想，这一番又一番似曾相识的热闹，很有几分嫁女的风光。如今，从名城大邑到穷乡僻壤，从主管官员到平民草根，再没有人认识不到“无烟工业”的含金量，也再没有人还信奉“养在深闺人未知”的“好女不愁嫁”。于是，花团簇锦的旅游推介之“秀”，已经演成2006年的大众娱乐“炒作”的世风之一。
　　因为说到底，旅游推介的方式无论多么新奇，多么光彩，实际上还是在为自己的闺中之女做一件吸引眼球的嫁衣。
　　说嫁衣，刺绣印染也好，珠翠缨络也罢，长长短短，无论何种花样，特色才是生命力。旅游推介推什么?这并不是所有人都明白的。彰显所谓“文化搭台，经济唱戏”的纯功利的把戏，是把有地域特色的文化，抑或是旅游文化，当成了经济的婢女或舞女，是一种急功近利的短视行为。文化是一个博大精深并有着自然、社会和历史传承内涵的宏大体系，是“三个代表”建设的目的指向而不是手段。虽然旅游推介会是市场行为，但是打“文化牌”时，若连年度旅游人次、旅游收入、宾馆入住率等“底牌”都推介出去，那么，这件挂满铜钱的嫁衣，恐怕会给人“亮剑”、亮刀的不良感觉。
　　当然，大多数旅游推介会上，特色风光、风情、风俗的推介还是主流。我从来认为，旅游的极终目的还是审美。人们出门远行，是一种看、听、品、尝的感性体验。其中，最主要的还是看。美与不美，一目了然，审美就在行旅中自觉或不自觉地进行。风光山水游、民俗风情游、美食购物游乃至闲情逸趣的休闲放松，都是在异域他乡的陌生中寻找美的体验。见惯司空的东西很难引起审美共鸣，从这个意义上看，美既是特色，也是文化。因而，无论以何种方式推介旅游资源，特色之美无疑应是唯一的主题。其中，为什么美?美在何处?诸如此类的信息还应更丰富些。
　　既是嫁衣,就不能不出新。这个“新”，首先是挖掘新景区、新景点，其次还应有新意的推介。在2006年的旅游推介的紧密锣鼓中，有一曲“新翻杨柳枝”很是高亢清越。这即是广东英德市政府、清远市旅游局主办的“建设新农村·发展乡村游”推介会。这不仅仅是借党中央建设社会主义新农村的春风，以“授人之渔而不是授人之鱼”的方式支持新农村的建设，而且，是一种推陈出新的创意。
　　乡村游是以“美的重新发现”去开拓一些有特色古村落的风情风光。“新农村”之“新”，不仅应包含富裕起来的乡村风情，还更应包含“重新发现”的古村落的风光风俗。人们也许会问，在中国经济发达的广东及珠江三角洲，还有这样的村庄吗?今年5月，我按朋友的推荐去走了一趟广东，从三水、四会、肇庆走到封开、德庆。三水古色古香的大旗头村，芦苞村的祖庙群，四会造纸术“活化石”的白龙扶利村……边走边看得我瞠目结舌—这些古村落数量之多,保存之完好，风情之独特，比远在湘西、黔东南的村庄风情有过之而无不及。回头再看看广东旅游界推出的乡村游，感觉是推介的力度不是大了而是小了。在长江流域和中国北方，有多少人知道，广东也有“中国最美的乡村”呢?
　　从这可以看出各地的旅游资源远没有充分利用, 旅游推介还没有做好文章。
　　现在的旅游推介会，还有一个被忽视的问题，即审美心境。用旅游界的行话来说，叫旅游环境，主要内容则是旅游服务。前一阵，在网络及媒体上热闹非凡的那篇大文章《叫我如何不宰你》，值得打算开推介会的官员们举一反三地看上一看。
　　旅游环境是一个需要地方政府大力整治、营造和提升的系统工程，也应是以诚信推介的主要内容之一。事实上就有这样的景区，其一流的自然景观、人文风情和不入流甚至恶劣的旅游环境同时名声在外，实在值得旅游地引为镜鉴。在推介中着力宣传旅游服务的软环境，把推介演绎为热情好客的邀请，以诚信为先，让人们尚未前往，就有宾至如归的良好感觉。切实地让人感受本地域的朴实、淳厚的人格之美，这显然是推介主题之中的应有之意。
　　美女与嫁衣，相辅相成，相映成辉。从文化交流的高度来看旅游推介，人们有理由希望它越办越好，办到精美绝伦，使自身成为一道旅游人群喜欢的靓丽风景线。