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本文通过研究互联网外卖商家的VI设计原则,分析互联网外卖平台经营环境中承担的功能,提出VI设计于此直接象征着店铺,其在引流、获客、转化和留存等经营流程中承担了重要作用.文章基于此,提出互联网外卖商家的VI设计原则,在满足外卖平台制定规则的前提下,可能向半定制化与品牌化的方向发展,以承担VI设计的主要使用目的.