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新媒体平台逐渐取代传统电视媒体成为当代年轻人获取媒介内容的新平台,新媒体的广告投放内容也在影响着用户对于产品的认知和行为。涵化理论的研究对象未止步于电视内容,而是扩展到大众生活的各方面。本文将从涵化理论视角出发分析新媒体平台广告内容对消费者认知与行为的影响。
涵化理论视角探析新媒体广告对消费者的影响
【摘 要】
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新媒体平台逐渐取代传统电视媒体成为当代年轻人获取媒介内容的新平台,新媒体的广告投放内容也在影响着用户对于产品的认知和行为。涵化理论的研究对象未止步于电视内容,而是
【机 构】
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太原师范学院
【出 处】
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传媒论坛
【发表日期】
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2020年7期
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