10月11日，备受瞩目的诺贝尔文学奖终于揭晓，中国作家莫言获此殊荣，成为有史以来首位获得诺贝尔文学奖的中国作家。如果说大家对莫言的名字还不熟悉的话，由著名导演张艺谋执导，改编自莫言同名中篇小说的《红高粱》恐怕是无人不知了。《红高粱》是中国第一部走出国门并荣获国际A级电影节大奖的影片。影片一制作好便入围柏林影展，最后拿下柏林影展最高奖金熊奖。而今它的原创者也成为中国第一个获得诺贝尔文学奖的人。
　　莫言1981年开始发表作品，一系列乡土作品充满“怀乡”、“怨乡”的复杂情感，被称为“寻根文学”作家。主要作品包括《丰乳肥臀》《蛙》《红高粱家族》《檀香刑》《生死疲劳》等。长篇小说《蛙》2011年获第八届茅盾文学奖。莫言善于通过讽刺手法的运用让读者从书中阅读出社会的阴暗面。他的作品通常都是避开时代问题，转而以故事的形式反思20世纪的中国，在故事中莫言还融入了政治因素以及匪夷所思的黑色幽默感。瑞典文学院对其的评价是：从历史和社会的视角，莫言用现实和梦幻的融合在作品中创造了一个令人联想的感观世界。
　　莫言获诺贝尔奖的消息不仅令文艺界沸腾，也令证券市场振奋。莫言获奖，其书籍销量必将在国内外出现井喷式增长，出版社能够获得丰厚利润；加上中国诺贝尔文学奖的第一人的称号，概念的稀缺性和新颖性都吸引游资敢死队借风炒作出版传媒股。10月12日，两市小幅高开，传媒板块个股全线飘红，一度出现6只个股涨停的壮观奇景。
　　由于此前就有“莫言将获诺贝尔文学奖”的预言流传坊间，出版传媒股在“十一”长假后的走势一直表现不俗。与莫言关系最“蜜”的新华传媒(600825)股价已在“莫言概念”的影响下连续多天股价上涨。10月11日当天，沪深股指双双以下跌收盘，两市出版业公司中，仅有新华传媒一家逆市上涨，涨幅为4.81%，周五开盘即告涨停。本周新华传媒累计涨幅18.67%。
　　2011年4月，上海文艺出版集团与新华传媒旗下全资子公司上海新华传媒连锁有限公司签订了《数字出版战略合作框架协议》，以出版、发行为主的两大集团从此结为战略合作伙伴关系，携手打造数字出版产业。资料显示：上海文艺出版社为上海文艺出版集团的成员单位，上海文艺出版集团是新华传媒大股东新华集团的股东，持有新华集团5.1%股权。
　　上海文艺曾出版过莫言的18部作品，几乎将莫言现有作品全部囊括在内。新华传媒则是全国最大的出版发行商，拥有可观的渠道。因此，如果莫言作品因获奖事项而销售火爆，公司也将随之受益。
　　除上海文艺出版社外，长江文艺出版社也曾出版过一部《莫言作品精选》。长江文艺出版社为上市公司长江传媒(600757)的全资子公司，2012年上半年，长江文艺为上市公司贡献的现金红利为915.48万元。
　　国庆节前后市场实现了较为强劲的反弹，传媒行业的各个子板块也均表现较好。主要原因：一是传媒行业3季度业绩依然稳定增长，随着三季报披露时点的临近，一些具备业务优势以及高成长性的个股有望在近期领涨行业；另一方面，“十八大”召开时间已确定为11 月8 日，市场对“十八大”上推出有利于行业发展的政策预期持乐观态度。
　　“十一”过后行业的强劲表现也验证了市场对于行业的普遍看好的观点。莫言此番获奖有望成为提振文化传媒产业发展的重要突破口，带动这一行业实现新的发展。