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在中国白酒的消费取向日益非物质化的现状下，中国白酒文化的传播也呈多样性态势。如何满足消费者的心理与情感需求，已经成为中国白酒包装设计者无可回避的首要问题。在探讨包装设计在白酒文化传播中所扮演的角色以及在白酒品牌的地域性与广泛性、民族性与世界化的无间融合中所起到的重要作用；进而实现包装设计在未来发展中紧贴文化发展脉络，达到文化传播能效的最大化。