【摘 要】
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本文首先简单介绍了品牌活化的概念,在此基础上提出了品牌活化的全球化和本土化策略。品牌活化的全球化策略就是在全球范围内重塑统一的品牌形象,传递相同的品牌信息。而本土
【机 构】
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华东师范大学商学院,华东师范大学商学院,
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本文首先简单介绍了品牌活化的概念,在此基础上提出了品牌活化的全球化和本土化策略。品牌活化的全球化策略就是在全球范围内重塑统一的品牌形象,传递相同的品牌信息。而本土化品牌策略,则是根据东道国的文化特点,重塑适合当地特点的品牌形象。接着,作者通过麦当劳2003年进行的“我就喜欢”和肯德基在2005年进行的“新快餐运动”对比,对品牌活化的全球化和本土化策略进一步阐述。最后,作者还对中国的老品牌建设提出了一点建议。
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