【摘 要】
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借用大众传播学中的受众分层方法，将以图书为媒介的受众划分为阅读趋零型、目标明确型和营销导向型，分别分析三种类型受众的特征，初步探讨图书出版针对三种类型受众的可行发展途
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借用大众传播学中的受众分层方法，将以图书为媒介的受众划分为阅读趋零型、目标明确型和营销导向型，分别分析三种类型受众的特征，初步探讨图书出版针对三种类型受众的可行发展途径。研究表明：培养阅读趋零型受众的阅读习惯（兴趣）、保证目标明确型受众的图书资讯和购买渠道需求的双满足、综合运用好威信效应、晕轮效应和从众心理以引导营销导向型受众的图书购买决策，是建立在受众分层基础上的图书出版的可行发展路径。
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